仲夏之夜，城市烟火气热烈起来。近日，2024绍兴柯桥夜生活潮玩季在安昌古镇、柯桥古镇和柯岩鲁镇同时启动，6大夜间景点、16款夜游产品、20余场夜游活动将陆续亮相。据悉，本次潮玩季将持续到8月。

如今，越来越多以“夜”为时间节点的文旅项目兴起，正在加快建设“国际纺都、杭绍星城”的柯桥，如何借助夜游进一步“出圈”？从杭州乘地铁出发1小时即可到达，柯桥正通过一系列聚人气、接地气、冒热气的特色活动，共促夜间消费热潮，与市民游客共赴一场关于休闲、美食、文化的仲夏夜之约。

夜游方式不断延伸

品味“潮玩柯桥”，最好的时间或许是夜晚。

暮色四合，安昌古镇从暑热中逐渐醒来，璀璨的灯火让古镇展现出与白天不同的魅力。漫步长街，可以品尝扯白糖、茴香豆、南瓜花等当地传统美食，还可以欣赏穿梭于河道上的乌篷船。在幽深曲折的老街尽头，有夜间集市、水上夜游、民谣乐队等“体验点”。随着夜游方式不断延伸，安昌的夜延长了游客日间观光后的余韵。

“听说最近安昌古镇的夜晚很热闹，就赶紧前来‘打卡’。下次我还想带家人一起来逛逛。”来自阿塞拜疆的留学生福德告诉记者，这里就是他心目中的江南水乡。

本次潮玩季启动前，旅行博主Grace在柯桥度过了两天的时光。她形容柯桥是“有骨的江南”，“我喜欢这里的烟火味道，青瓦深巷，乌篷慢慢，民俗风味浓郁”。另外，黄酒奶茶和黄酒棒冰也让她印象深刻，“原本以为黄酒是父辈才喜欢的东西，没想到与年轻元素也能搭配得如此恰到好处。”

启动仪式当天，柯桥宣布将组织全域乡镇街道赴长三角地区，在包括浙江大学在内的10余所知名高校进行宣传推介，定向发布“暑期大学生免费游柯桥”等项目。此外，柯桥还启动了“杭州都市圈夜游Walk（漫步）”团队出征仪式，吸引更多人前来品味“此地的故事”。

迭代升级后的柯桥夜游，不拘泥于“必打卡清单”，更强调与风景的“偶遇”。“我们组织了一批由大学生、旅游达人组成的团队，让他们用脚步丈量城市空间，用自己的方式记录下柯桥的风土人情。”杭州都市圈品牌专委会常务副秘书长林晓红告诉记者，此次在柯桥“打个样”之后，还计划在其他城市组织各种形式的Citywalk（城市漫步），推广“宝藏夜游地”。

文旅场景持续“上新”

城市夜幕下，蕴藏着一片巨大的、有包容性的消费场景。据省文旅数智通监测，今年前5个月，柯桥接待游客817万人次，同比增长25.73%；其中接待过夜游客325.35万人次，同比增长39.68%，增速居全省第二。值得一提的是，在柯桥停留时间为2天至4天的游客占比达81%，年轻游客占比达72%，高于绍兴全市平均水平。

“2023年，全国夜游市场的规模已经达到1.57万亿元，这是一个非常庞大的数据。其中，由一个个县域小城组成的旅游下沉市场，正释放出强劲的消费新动能。”携程集团政府合作部浙江省总经理李贵阳认为，一个市场下沉、需求升级的大众旅游新发展阶段已经到来。柯桥旅游市场总体向好，跨省游市场潜力巨大，可以结合当地的古镇文化等，升级沉浸式非遗体验，以深度夜游文化探索之旅打造属于柯桥自己的独特标签。

无疑，非同质性和新鲜感是县域旅游崛起的“制胜法宝”。去年，柯岩鲁镇、柯桥古镇、安昌古镇“一城三古镇”夜生活潮玩节累计吸引游客超841万人次。此外，柯桥还打造了柯岩鲁镇国家级夜间文旅消费集聚区和安昌古镇、柯桥古镇两个省级夜间文旅消费集聚区，培育了“夜鲁镇”“十二风雅集”“安昌有戏”等文旅夜消费品牌。

集休闲旅游、消费促进、城市推介等于一体，刚刚启动的柯桥夜生活潮玩季将引入更多文旅新场景，包含“夜夜江南，安昌有禧”“四时古镇·风物柯桥——夏夜微醺浪漫季”“鉴湖潮玩季”“夏日冰雪嘉年华”等一系列活动，并引进了华语辩论世界杯、浙江省曲艺杂技节等高品质资源，设计了水上夜游、酷玩狂欢等特色游线。

“夜生活潮玩季旨在以品牌节会为抓手，为即将到来的暑期文旅热潮暖好场、造好势，激发柯桥夜间文旅消费新活力，引领柯桥夏日文旅新潮流。”柯桥区委常委、宣传部长、鉴湖旅游度假区党工委书记任宏亮说，“欢迎大家到柯桥感受清风、沐浴星光，在古镇夏夜的烟火气中，触摸风情旖旎的江南，领略‘老绍兴·金柯桥’的美好。“