跑一场“马”，识一座城。前天，1.5万名跑者以奔跑之姿齐聚舟山。

　　11月17日至19日，这些跑者在舟山食、宿、行、游，还有知名运动博主发布舟山体验视频及文章。

　　如何通过一场赛事提升舟山知名度，化体育流量为经济流量？记者就此进行了采访。

　　11月18日下午，记者来到舟山海中洲国际大酒店，不少马拉松选手正在办理入住。海中洲是组委会推介的32家酒店之一，自11月17日起，选手们就已陆续预订入住。“本来现在属于淡季，但今天房间基本订满了，昨天也订了10多个房间，明天续订的也有。”酒店前台负责人告诉记者，18日酒店马拉松选手预定量约50间，入住70余人。

　　在现场，记者看到一名马拉松选手熟门熟路办理入住，这名温州籍选手表示自己已经不是第一次来这家酒店。他说：“2020年舟马我也住的这里，对我们选手的吃住价格都挺优惠的，服务也很好，还可以下午3点退房。”前台负责人告诉记者，延续往届舟马服务传统，酒店各类房型对舟马跑者给予20%至30%的降价优惠，自助餐晚餐也从原价198元/位打折为138元/位，早餐时间和退房时间按照比赛时间做出相应调整，还为他们每人送上定制毛巾，“应该说客人觉得我们服务是到位的，这次也有10多个舟马的‘回头客’。”

　　舟马举行期间，岛城餐饮业也迎来大客流。夜幕降临，沈家门夜排档各家摊位都热情开炒。在40号排档，来自金华武义跑协的13名选手正在享用海鲜盛宴。每次来舟山参赛，他们都会到这里打卡。“我们既是到这里来跑马拉松，更是来吃海鲜的。”

　　夜排档经营者陈娜告诉记者，这几天他们家生意火爆，马拉松选手约占三分之一。“昨天有连云港的客人，问了他们也是跑马拉松来的，他们还主动加了我微信，说下次再带朋友来吃。”陈娜表示，今年各类大型赛事为她家带来了各地的游客群体，“这些活动就是最好的推介，为我们带来客人，这些客人再带客人，我们生意就更好了。”

　　和往届一样，本届舟马也为选手们推出景区优惠政策，全市16个景区面向选手免门票开放。在朱家尖乌石塘景区，来自宁波的舟马选手吴先生带着妻儿一起旅游。“等下去南沙带小孩玩一玩，明天跑完再去大青山那边玩。”

　　一人参赛，多人旅游；一日参赛，多日停留。如何通过一场赛事提升舟山知名度，让一次消费变N次消费？组委会在1.5万名参赛选手中挑选了20位知名运动达人，在赛事前两天沉浸式游舟山。

　　在小沙流浪营地，粉丝量达800万的运动博主“法海来了”“山羊快跑”等正在记录舟山的两日体验。这两天，他们体验了舟山的特色美食，前往普陀山等地参观，发布了15条视频，全网传播量有千万次。

　　记者从组委会了解到，舟马赛事直播以新华社现场云、竞舟新闻客服端为主平台，联合今日头条、优酷、爱奇艺、百度、哔哩哔哩、抖音、舟山发布、舟山群岛旅游、每日舟山等近30家网络平台进行长达3小时的同步赛事传播，全网覆盖6.2亿人。

　　赛事期间，还举办潮涌东海·舟马普陀福集、潮涌东海·舟马之夜嗨歌会、潮涌东海·舟马全民健身咖、潮涌东海·舟马舟山味道等活动，为每一名参赛选手发放15元专属福利消费券，在舟山味道、普陀福集活动中拉动消费超20万。举办抖音短视频大赛，参赛选手和舟山市民、游客用手中的手机、相机拍摄下舟马的盛况和舟山的城市风光，并在抖音账号上传发。

　　“我们希望通过开展多元活动，让选手对舟山形成一个比较好的印象，同时通过有粉丝基数的博主对舟山的推介，扩大舟山的影响力，真正把体育流量变消费流量，让体旅融合迈上一个台阶。”市文广旅体局副局长张辉表示。