从今年初的“不是北欧去不起，而是哈尔滨更有性价比”，到3月以来陆续出圈的“天水麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”，天水、开封、泉州仿佛在一夜之间被流量砸中，也为当地的文旅之“卷”添柴加火。

一个出圈的标签，到底能带来多大的消费力？根据去哪儿大数据研究院的一份分析报告：吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，能带动当地交通、住宿等消费650元；一张80元的开封万岁山·大宋武侠城景区门票，能带动850元的文旅消费；体验一次泉州簪花仅40元，带动当地文旅消费900元。

“爆火”的流量对文旅消费的效应比达到了1∶11。

事实上，在“尔滨”成功出圈之后，几乎整个旅游市场都在“等待下一个戈多”。

“天水麻辣烫”成为美食界、旅游圈“新宠”的初期，连天水人都是震惊的。可流量就是那么势不可挡，当地酒店在清明假期达到近八成满房的高入住率。

同样于3月出圈的开封“王婆”，凭着表演口才、临场发挥能力，以一己之力捧红此前知名度平平的河南开封万岁山武侠城景区。有消息称，清明假期，河南开封的酒店预订量同比去年增长近10倍。

如今，一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市“爆火”的引子。多元化的消费生态下，因为旅游消费主力的年轻化，市场格局也有了新变化：独特且具有辨识度的产品或场景，正在取代千篇一律的古城、打卡点以及毫无特色的小吃。

当然，文旅之“卷”也在多元化。每个城市，都有属于自己的在地性旅游产品和文化IP。尤其是近两年，各地都正在打造“准出圈”旅游产品，精心开展线上营销。

在“说来就来，说走也就走”的流量特性下，想将流量转化为消费力，对于当地来说，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，才能实现口碑与经济效益双丰收。因为流量的快速迭代也是无法避免的问题。

另一方面，从旅游景区到旅游城市，大可不必陷入流量的怪圈。能成为“留量”的流量，未必需要波澜壮阔。正如今春，杭州举办了文体旅融合新消费促进年活动，将文化、旅游、体育、农业进行融合，涵盖了田野大秀、户外骑行、Country Walk等，达到了“百舸争流、千人品茗、万人骑游”的效果。这种精美且兼具活力与创意的活动，宛如涓涓细流，镌刻出一个城市的生命姿态，让本地人深爱吾乡，也让外地人安心奔赴。