5月12日，在德清县莫干山庾村广场，一幢古朴的民国老建筑迎来新生——长三角（德清）老字号品牌产业集聚区在这里正式挂牌成立。

据了解，目前集聚区已签约未来三年入驻的长三角一市三省的老字号品牌共50个，老字号品牌大楼里首批入驻了28个品牌，包括上海家化、美加净、宝庆银楼、欧诗漫、红双喜、老凤祥、施特劳斯等。

在长三角一体化发展的大背景下，德清紧抓国家民族品牌复兴的机遇，创新开展了对接长三角老字号品牌合作工作，想企业所需，通过民营企业的资本运作等形式振兴长三角地区的老字号品牌，推动产业链发展。

共富嘉年华推动老字号创新发展

上海的大白兔、江苏的金陵金箔、安徽的胡开文、浙江的胡庆余堂……5月10日至13日，在莫干山庾村广场上，一场以“品味老字号 乐享新生活”为主题的长三角老字号共富嘉年华吸引了众多游客观赏、购物，来自长三角地区一市三省的知名老字号品牌企业带着特色产品前来展示和销售。

在金陵金箔摊位前，金箔发簪、胸针、项链等非遗文创产品造型精美。摊位负责人陈沛告诉记者，金箔首饰采用非遗手工艺金箔贴制，金箔薄如蝉翼，对操作环境和匠人的细心程度有极高的要求。“如今，越来越多贴近现代生活的金箔文创产品走向全国，像金箔手机壳、茶具、金箔胸针等新品呈现了不一样的视觉美学和艺术设计体验，深受年轻人的喜欢。”

在英雄牌钢笔的摊位前，记者看到曾经的钢笔文具已经演变为兼具实用与时尚的文创艺术品。“像这款钢笔与施华洛世奇进行了合作，在钢笔上加入了水钻元素，在女性群体中销量特别好。”摊位负责人艾先生说。

老字号嘉年华中的这些“国民品牌”承载着无数人的青春回忆，也记录着时代的发展脉络。“通过举办这样的老字号非遗集市，有助于提升老字号文化内涵和供给品质，推动老字号加快守正创新发展，更好融入现代生产生活，持续恢复和扩大消费。”德清县经济合作交流中心相关负责人说。

产业集聚区赋能区域高质量发展

长三角（德清）老字号品牌产业集聚区的成立，并非一蹴而就。

2019年，德清联手上海金山、杨浦和黄浦等区，在上海举办“复兴老字号·共筑新辉煌”长三角一体化优质资源对接签约仪式。20多对沪德企业集体“联姻”，中华老字号“施特劳斯”钢琴与浙江乐韵成立新公司，成为国内首例国资民营新合作案例。德清县被授予“长三角老字号产业区域联盟”。

2020年，德清县承办首届湖州商品交易会，专门开辟老字号展览板块，上海表业、王开照相、童天和药号等8家上海老字号品牌，王一品、朱府铜艺、十竹斋等13家苏浙皖老字号品牌以及华诺化工、浙一家酒业、莫干瓷苑等德清11家本地优质企业集中参展，百年经典品牌与新兴品牌共开时代之新风。

2021年，德清县与品牌中国战略规划院长三角研究中心在上海联合主办2021长三角老字号品牌合作高峰论坛暨沪德老字号品牌合作成果发布活动，40多家长三角老字号品牌企业代表参会，签署合作宣言，共同打造长三角（德清）老字号品牌产业集聚区。

如今，在莫干山国家级旅游度假区的辐射带动下，集聚区的成立，将成为展现长三角地区老字号品牌新势力、新活力、新魅力的重要窗口。“老字号品牌需要守正创新，我觉得在生态优美的莫干山打造这样一个老字号品牌产业集聚区本身就是一种创新。” 老凤祥品牌首席发言人王恩生说。

“接下来，我们将以老字号高质量一体化为标志，实现引资、引商、引智，引进工匠大师工作室，在德清设立知名老字号品牌企业的生产基地，助力完善相关生产链，延伸出具有老字号产品创新的特色文化创意产业，推动区域经济、社会、文化与长三角地区融合，高质量一体化发展。”德清县相关负责人说。