3月20日，中国研学旅行发展报告·绍兴发布活动成功举办，绍兴被授予“中国研学旅行目的地·标杆城市”称号。从“跟着课本游绍兴”到“跟着书本去旅行”，在高质量打造全国研学旅行高地的实践中，绍兴无疑为行业研学游发展提供了宝贵的经验和样本。

“每座城市都需要文化基因解码。”绍兴市委宣传部副部长、绍兴市文广旅游局局长何俊杰表示，研学旅行作为绍兴文旅融合的最佳结合点之一，为进一步推动文化旅游发展提供了新的实践路径。

循着古城的历史肌理，绍兴正不断推动研学旅行创造性转化、创新性发展，引领着中国城市研学新的发展风尚。

深挖优势资源 打造研学游风向标

“桃源村的研学游好热闹！”前不久，绍兴新昌县南明街道干部梁键在朋友圈里发图感叹，当天有多辆大巴抵达桃源村，从村口望去，一路上几乎都是排队进村参观的小朋友。

桃源村位于新昌天姥山脚下，是“浙东唐诗之路”的必经之地，许多古老的神话传说发生在这里，村里还留存着迎仙桥等古迹。凭借动人的故事、依山傍水的秀美环境以及“浙东唐诗之路”核心段的地域优势，如今的桃源村成了研学游的热门目的地。“多的时候一天就要接待五六辆旅游大巴，一个周末要接待近10个研学游团队。”梁键介绍。

桃源村深挖优质资源发力亲子研学游，是这些年绍兴研学游快速发展的一个缩影。早在2003年，绍兴就推出“跟着课本游绍兴”主题研学产品，成为全国最早开展研学旅行的城市。

今年2月，浙江省人民政府将“支持绍兴打造‘中国研学旅行目的地’”写入《关于推进文化和旅游深度融合高质量发展的实施意见》文件，绍兴研学旅行发展迎来了快速发展机遇期。

诚如浙江省文化和旅游厅厅长褚子育在致辞中所说，活动旨在积极贯彻落实省政府关于支持绍兴打造“中国研学旅行目的地”的要求,再一次以“历史文化名城、东亚文化之都”为起点，开启中国研学旅行之旅，全面助力绍兴打造成为全国研学旅行思想策源地和实践样板地。

会上，绍兴、重庆、安阳、黄山、宜昌五座城市被评为“中国研学旅行目的地·标杆城市”。

同时，全国首个研学旅行气象站落户绍兴。据了解，研学旅行气象站由中国旅游研究院与绍兴市人民政府共建。该气象站将不定期发布全国研学旅行发展趋势、重要事项、重大信息，开展政府间、企业间之间的互动和交流，共促中国研学旅行的长远发展。

解码文化基因 古城焕发蓬勃生机

从舜禹遗迹，到越国古址；从书圣王羲之，到爱国诗人陆游；从“三不朽圣人”王阳明，到“民族魂”鲁迅；从历史文化名城，到东亚文化之都……位于长三角南翼的绍兴被称为一座“没有围墙的博物馆”。

如何赓续千年文脉，让古城文化遗产焕发蓬勃生机？如何通过系统性规划，让研学旅行焕发出新的城市精神内涵？何俊杰介绍，文旅深度融合以来，绍兴持续锚定“打造研学旅行目的地城市”这一目标，加大政策投入力度，将研学旅行作为“十四五”期间文化和旅游融合的重要抓手和重点工作，并且发布了多项标准。

其中，《绍兴市研学旅游产业专项规划（2021—2025）》构建了“一城引领，两翼联动，三带示范”绍兴市域研学产业发展空间布局，引导绍兴6个区县（市）协同打造绍兴研学城市品牌。此外，绍兴制定了研学服务、研学机构等4个地方标准，同时在绍兴全市研学基地营地贯标，推动研学旅游标准化走在前列。

2020年，鲁迅故里、兰亭、东方山水乐园被浙江文化和旅游总评榜授予“十佳研学旅游目的地”称号。2021年，绍兴被中国旅游研究院评为“全国十大研学旅行热门城市”。2022年，绍兴发布“走进课堂”鲁迅研学之旅、“文脉千年”唐诗之路研学之旅、“翰墨飘香”书法研学之旅等10条研学旅行线路，涵盖绍兴全市各区县（市）著名景点。

“每座城市都需要文化基因解码，要挖掘这座城市背后深厚的文脉、文化，用串联的方式转化为可看、可听、可体验的项目或产品并提供给游客，这些实际上都属于研学旅行的范畴。”在何俊杰看来，绍兴浸润千年的城市文脉，正在浙东运河文化带、唐诗之路文化带、古越文明文化带三条文化带中开始复苏、流转。而这三条文化带所形成的π形结构，意味着绍兴文化资源的转化、创新充满无限的可能。

“跨界”融合创新 文旅呈现多重可能

“天地阅览室，万物皆书卷”，绍兴以“旅游+教育”模式领跑，打下了良好的品牌和市场基础。何俊杰表示，绍兴希望游客在旅游过程中，得到文化的滋养和满足。

据了解，绍兴市已推出鲁迅研学之旅、唐诗之路研学之旅、书法研学之旅、黄酒研学之旅等十大研学游经典线路，拥有会稽山、大禹陵、兰亭、米果果等一大批研学游营地。目前，研学旅行的内涵已经从中小学逐步拓展到全生命周期，绍兴正顺势而为，奋力提升。

发布活动当天，“研学游一件事”多跨应用场景与“绍旅研学金通”产品正式发布。其中，“研学游一件事”多跨应用场景立足数字技术整合、盘活文化和旅游资源，实施研学一件事数字化建设，通过重塑业务流程，将研学旅游从原来的点状服务方式转型升级到网状一体化服务模式，从而推动研学旅游全产业链发展，助力中国研学目的地建设。目前，该应用场景已上线“浙里办”App和“浙里好玩”App。

为促进文化和旅游深度融合发展，聚焦旅游消费领域，发挥金融资金最大效率，激活文化、恢复旅游、提振消费、助力研学发展，绍兴创新金融服务赋能文旅，其中以“跟着课本游绍兴”文旅IP无形资产为抵押，为文旅企业新增授信1亿元，解决企业研学融资问题。

毋庸置疑，研学旅行已经成为了绍兴文旅融合的最佳结合点，也将为文化进一步推动旅游发展提供实践路径。绍兴将在推进研学旅行“标准化发展”、提升绍兴研学旅行“全国品牌影响力”、构建研学旅行“新型抵押融资模式”、打造研学旅行“数字化应用场景”等方面走出新路，推动绍兴研学旅行标准化、数字化、品质化、品牌化、金融化发展走在全国前列，使绍兴成为海内外学子向往的“全国研学旅行思想策源地和实践样板地”。