“店铺起名要尽量迎合海外用户的思维方式，台州某某这类店铺起名一定要避免，可以选一个专有名词作为店铺商标，方便海外消费者记住。”

“以女鞋为例，相较于国内热门的甜美风，欧美消费者更喜欢大胆明亮的设计，例如撞色、带钻，不能以设计国内女鞋的思维来设计跨境商品。”

4月8日，Temu全国产业带对接大会台州站的活动现场座无虚席。从Temu平台模式、商家扶持计划、选品方向乃至品牌培育的“小窍门”，与会的数百家当地企业及工厂代表互相热烈交流，纷纷表现出浓厚的兴趣。

跨境电商赋能台州制造

Temu会将台州制造带去哪儿？

跨境电商正成为中国外贸增长的新动能。根据海关总署4月12日发布的全国进出口数据，一季度，中国货物贸易进出口同比增长5%。其中，跨境电商进出口增长9.6%，高于整体货物贸易进出口增速。数据背后，是跨境电商对于传统外贸代加工、抢订单模式的变革，台州的模塑产业便是代表案例之一。

林盛（化名）的父辈以经营家居收纳为营生，拥有自家工厂，这在传统外贸条件下，是最大优势。耳濡目染下，小时候的林盛便知道，“家居收纳生产，是台州的优势，有工厂就有订单”。然而，由于技术门槛不高，家居收纳又是刚需，越来越多企业甚至地区都开始入局家居收纳生产，订单越来越难抢了。

林盛深知海外市场广阔，2021年，他曾计划通过跨境电商获取海外订单，然而，作为家中唯一一个懂电商的人，他既要在英国求学，又要经营网店，还要从大洋彼岸遥控发货、报关、仓储、履约等，一个人应接不暇，获取海外订单这一想法最终未能实现。

Temu上线后，这款橘色的App让林盛看到了迅速实现跨境经营的希望。“全托管模式让我可以专注于网店运营，家里长辈负责原本擅长的生产、配货，后续的报关、履约、售后等环节则均由平台负责。”林盛因而成为首批入驻多多跨境的商家。

这份副业“增长非常快”，入驻Temu后的3个月内，林盛店铺的订单量便增长了400%。大学毕业后，他回到台州，全心投入自家工厂的跨境电商运营。

“平台的一个爆款，对于普通工厂而言可能就是业务爆发式增长的机会。”在当日的台州产业带对接活动上，台州市商务局副局长董杰表示，全托管模式简化了出海流程，外贸门槛得以降低，更重要的是拓宽了产业带的订单渠道，为其带来壮大的契机。“我们鼓励台州传统企业积极转型，参与到跨境电商产业中来，利用Temu的平台优势，进一步推动‘台州制造’扬帆出海。”董杰说。

更大规模地出海

出海这个老命题可以有哪些新思路？

在当日的产业对接大会上，多多跨境家居、户外、鞋包、服装、美容工具的相关负责人分别介绍了相关品类的海外消费热点和趋势。据多多跨境户外品类负责人介绍，“由于国内的运动户外行业尚在萌芽阶段，很多商家往往将运动户外产品纳入大家居品类，但在欧美地区，运动户外作为独立品类，普及广泛，且产品回购率高，市场规模非常大。”他认为，该品类非常契合台州的模塑产业优势，目前国内供应运动户外产品的商家还不够多，春夏季是欧美地区该品类的销售旺季，台州模塑产业带机会多多。

同时，由于多多跨境在今年3月上线半托管模式，对台州模塑产业带擅长制造的大收纳箱、行李箱、冲浪板等体积大、重量沉的商品亦是利好与机遇。

在全托管模式下，商家将产品运送至多多跨境国内指定仓后，为提高履约效率，通常由平台将货物空运至海外，大件商品则采用运输时间相对较长的船运方式。而在半托管模式下，商家拥有自主决定权，可根据自身能力灵活寻找仓库物流服务商，在海外仓实现本土发货，缩短了商品履约时间，境外消费者一般在2个到7个工作日内便可收到下单商品。

多多跨境户外品类负责人表示，半托管模式对游泳和水上运动产品的利好极为明显。“比如冲浪板、充气泳池等充气商品，体积大货值不高，若采用空运方式将导致最终售价提升，而如果商家海外仓可直接发货，便能进一步凸显‘台州制造’好物优价的产业优势”。

林盛在半托管模式上线之际，再度成为平台首批入驻商家。林盛说：“这种模式极大缩短了物流时间，此外，家居收纳领域有很多大件商品，例如大收纳箱、收纳柜等，原来无法销售，现在通过半托管模式，产品品类和样式得到了极大丰富。”目前，他已与海外仓储服务商谈好合作，准备将首批货物发往海外仓。

2022年9月，拼多多集团启动多多出海扶持计划，推出多多跨境及旗下电商平台Temu，助力中国制造出海。至今，多多跨境已深入浙江、广东、山东、安徽等地的百余个制造业产业带，实现对国内制造业品类的全覆盖，先后推动家居、数码、箱包、户外、家电、服装、配饰、玩具、文具等优质产品进入全球50多个国家和地区。

为扶持更多产业带企业紧抓出海新机遇，搭建外贸新通路，今年以来，多多跨境又持续在长三角、珠三角、京津冀以及胶东地区开展了数十场产业带对接活动，其中包括12场大型综合产业对接会。台州作为“塑料制品的王国”以及“中国模具之乡”，是多多跨境倾斜资源、重点扶持的产业带之一。

“台州是长三角地区非常重要的先进制造业基地，拥有专精特新‘小巨人’等优质企业，我们期待Temu与台州更多产业深入对接，让台州传统产业通过这一先锋型跨境电商平台，焕发生机，创造更多扬帆出海的美好前景。”董杰表示。