3月8日，京东小时购发布三八节即时消费数据报告，作为2023年开春首个大促活动，新消费趋势下也呈现出一些新特点。

报告显示，美妆护肤、鲜花、运动户外、手机等品类商品在此轮消费潮中表现突出。女性消费者不仅追求悦己美、生活美，同时追求活力美。运动品类异军突起，三八节大促期间，鲜花的销售额同比增109%，运动户外销售额同比增超3倍，“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的即时消费方式，越来越受到女性消费者的喜爱。

数据显示， 3月1日-3月6日，京东小时购上鲜花的销售额同比增109%。除了鲜花，自己动手DIY种植绿植盆栽也很受欢迎，平台数据显示，绿植肥料的销售额同比增长超3倍，购买花瓶/花架的消费者数量则同比增长了156%。

女性“悦己时刻”开启，香水彩妆类整体销售额同比去年增长105%，其中销量排名Top3的分别是口红、隔离霜和香水。口红稳居C位，同比去年销售额翻番。护肤品方面，销量最高的是面膜、面霜、洗面奶、精华液。除了护肤单品，一套多用的“护肤套装”也很受欢迎，数据显示，套装类护肤品销售额同比增长超30%。

与此同时，送礼、自用两相宜的手机数码也加入女性购物车，成为三八节消费新宠，销售额同比增长迅猛。一些智能电子产品销量也显著提升，其中投影机销售额增长了134%，游戏本增长了290%。

报告还显示，家庭消费依然占据了女性消费很大的比重，她们注重消费的“实用性”，为孩子、家庭以及生活添置的用品销量也大幅提升。

宝妈群体在消费方式上更倾向便捷的“小时购”，数据显示，婴儿日用品的销售额同比增长超107%，婴儿口腔清洁同比增长超9倍，儿童纸巾湿巾、洗浴、护肤、洗涤用品的销售额都呈现大幅增长。

此外，女性消费者也习惯使用先进的智能小家电来解放双手，提升生活质量。为家庭选购商品时，厨房小家电整体销售额同比增长超175%。其中，咖啡机增长137%，料理机、烤箱、空气炸锅同比增长超6倍。