11月20日下午，2022温州国际时尚文化产业博览会分会场活动——浙江省未来乡村与文旅发展高峰论坛，在苍南县马站镇浙南滨海旅游集散中心正式拉开帷幕，本次大会主题为“新乡村、新文旅、新未来”，在这场关乎未来乡村与文旅发展的“头脑风暴”中，现场邀请到省内的乡村与文旅方面的专家学者及未来乡村优秀实践代表通过交流对话，为温州的未来乡村和文旅融合共富发展支招献计。

　　本次高峰论坛将举办地开到了省级未来乡村创建点的马站镇“山海田城”片区，让与会嘉宾实地感受了智慧健康、数字文化、智慧养老、智慧救助、智慧旅游、智慧农业等数智引领的未来乡村的新变化、新美好。在现场，省、市专家学者、业内领军人物等，围绕着数字乡村建设下如何更好地赋能文旅产业，如何用文化来推动未来乡村振兴，如何打造乡愁可寄、梦想可承、未来可期、令人向往的未来乡村等内容，进行头脑风暴。

　　“未来乡村”建设是浙江省去年推出的乡村振兴和高质量发展共同富裕的又一大举措，也是浙江省在乡村地区深化数字化改革的重要途径。省“未来乡村”建设的总体要求，即“一统（以人民美好生活向往为中心的新时代党建统领）三化（人本化、生态化、数字化三维价值坐标）九场景（未来邻里、教育、健康、创业、建筑、交通、低碳、服务和治理）”。目前浙江省已有2批共387个村正在开展“未来乡村”建设试点，到2025年，全省计划建设1000个以上未来乡村。而温州，更是未来乡村探路先行先试地，并结出累累“共富”硕果， 2022年，温州全市新建未来乡村42个，提升已建13个，培育50个。

　　城市有未来社区，农村有未来乡村。当前，温州正按照浙江省第十五次党代会提出的“全省域推进共同富裕现代化基本单元建设”要求，一体推进城乡风貌整治提升和未来社区、未来乡村建设，加快建设更具活力的“千年商港、幸福温州”，努力打造高质量发展建设共同富裕示范区市域样板，把未来乡村打造成乡里人的美好家园、城里人的向往乐园，充分展示美丽中国温州风景。

　　另外，作为浙江省未来乡村与文旅发展高峰论坛的配套活动——“山海光影　秋冬美摄”——走进苍南马站美食·美景·美拍采风活动也在同一天举行，来自温州全市的40名摄影师、无人机航拍达人、网红大咖等，通过镜头，去捕捉苍南的美，用光影记录下未来乡村的新变化，新美好。摄影师们分别拍摄山海田城片区未来乡村建设试点村中魁村，包括四季柚主题公园、甜柚牧场、文化花田、乡村客厅、社区文化家园、5G云诊所、旅游集散中心与周边意达种苗园等点，还有168黄金海岸线渔寮大沙滩景区等地，用多角度挖掘，来体现山海苍南之美。

　　浙江省未来乡村与文旅发展高峰论坛，由中共温州市委宣传部指导，苍南县人民政府和温州市文化产业促进会主办，温州市农业农村局、温州市文化广电旅游局、温州日报报业集团协办， 中共苍南县委宣传部 、苍南县农业农村局、苍南县文化和广电旅游体育局 、苍南县马站镇人民政府 、苍南县旅游投资集团承办。

　　主旨演讲嘉宾观点

　　胡坚（浙江省人民政府参事、咨询委员会委员，浙江大学、中国美术学院、浙江省委党校特聘教授）

　　打造四季柚IP推动乡村振兴

　　文化对农村产业发展具有强大的渗透力和提升作用，例如杭州千岛湖，当地把一条鱼从第一产业养到了文化创意产业。而文化又是提升产品价值的必由之路，比如绍兴的黄酒，就实现了从商品到礼品，到作品再到藏品的价值提升转变。

　　在发展农村文化产业时，我们要全面挖掘村庄文化资源，加快形成发展优势。在参观完我们马站镇中魁村的四季柚种植产业园后，我们接下来可以围绕四季柚来打造属于我们马站镇的独特文化IP，小到四季柚挂件包包等文创产品，大到四季柚精品民宿，还要以四季柚形象来打造独具马站辨识度的道路指示牌、公共设施以及农村建筑物。

　　而这些四季柚IP的打造就需要强化设计理念，设计是文化转化为经济的中介环节，文化靠设计转化为经济。

　　近年来，我省推动设计师下乡工程，在乡村建立设计师村落，结合村庄旅游的发展，建立设计师工作室，取得了很好的效果。

　　在未来乡村建设中，接下来要大力推进村庄设计、民宿设计、农产品包装设计，还有乡村道路与交通设计等工作。

　　卞显红（浙江工商大学旅游与城乡规划学院教授）

　　数字赋能未来乡村建设

　　以乡村博物馆打造来塑造未来乡村灵魂，乡村博物馆位于乡村范围内，传承中华优秀传统文化，弘扬社会主义核心价值观，以重点展示、传播、收藏和传承地域历史文化、特色文化、革命文化以及乡村生产生活、非遗保护、产业发展见证物，向公众开放具有博物馆功能的文化场馆。

　　苍南文化底蕴深厚，不仅拥有省级非遗小镇“世界矾都”，还有木偶戏（单档布袋戏）和蓝夹缬技艺（苍南夹缬）两项国家级非遗，21项省级非遗、40项温州市级非遗、6处中国传统村落、5处全国重点文物保护单位。

　　对苍南县这些优秀文化资源进行数字化转化和开发，让优秀文化资源借助数字技术“活起来”，将所蕴含的价值内容与数字技术的新形式新要素结合好，实现创造性转化和创新性发展，是苍南县文化“十四五”发展的重点任务之一。

　　接下来要支持苍南县博物馆（非遗馆）及“世界矾都”博物馆群、“碗窑之都”博物馆群的建设，开发数字化产品和服务，将创作、生产和传播等向云上拓展。

　　高端对话

　　浅谈理想中的未来乡村

　　胡坚表示，未来乡村自“诞生之日”起便承担着共同富裕的时代使命，而要实现共同富裕，产业兴旺应是题中之义。近年来，我们浙江以产业兴旺为根本，率先推进强村富民乡村集成改革在未来乡村落地，大力培育“一村一品”“一村一业”打造美丽乡村共同富裕示范带，推进片区式组团化发展。就以马站镇为例，接下来要大力打造四季柚IP，以此来为未来乡村建设提高辨识度，推进未来乡村产业提档升级。

　　卞显红表示，要借助数字引领，推进变革重塑。眼下，浙江各未来乡村试点村都不约而同聚焦数字化，根据产业发展、公共服务、社会治理等差异化需求，加快数字化技术、思维、认知在乡村的运用和普及，撬动乡村生产生活生态各领域系统变革，让乡村生活变得智慧，为实现未来乡村可持续发展提供更多可能。

　　浙江省未来乡村建设标准主要起草人巴芳表示，未来乡村建设更要侧重生活在农村的人，他们需要什么，我们就建设什么，未来乡村所有的场景就是围绕人的需求而建设，让大家愿意留下来和住下来。未来乡村建设还要考虑生态化、人本化和共享化，让城乡公共基础设施由村民和游客共享，让公共服务均等化，让城乡生活品质同质化，这些都是未来乡村建设需要考虑的方面。

　　温州大学旅游研究中心主任金海峰表示，在未来乡村建设中，文旅产业不能缺席，我们的未来乡村需要有人来，需有有活干，还需要让人有钱赚。围绕“生态柚乡、富裕柚乡、数字柚乡、和谐柚乡”等四大目标，打造农业产业园，策划更多农旅活动，让农文旅深度融合。

　　半书房联合创始人，在山腰民宿创始人、公共文化空间策划人陈闻表示，在未来乡村打造中，我们要吸引一些志愿扎根在乡村的年轻人回到农村，让新思维新理念新设计贯穿在未来乡村建设过程中，更要吸引一批有情怀的乡贤回到家乡投资，以此助力文旅产业深度融合发展。