九山湖冰淇淋、温州大包、油条搭配舶来品咖啡会产生怎么样的学反应？11月5日，“土洋”结合的首届温州城市咖啡节在市区禅街举行，现场不仅有20多家本土精品咖啡馆、社区咖啡馆、连锁咖啡馆亮相，还有全国各地赶来参展的咖啡品牌。各个摊位各具特色，咖啡爱好者纷纷赶来打卡……

　　今年5月以来，为打造品质商圈，满足年轻人个性化、多元化的消费需求，鹿城区商务局牵头调研咖啡市场，并于9月底成立鹿城区咖啡协会，全区300多家大小咖啡门店、约千名咖啡师从此有了共同的家，首届温州城市咖啡节也应运而生。与此同时，区商务局正联合协会，酝酿引进标准化的咖啡培训体系，谋划布局咖啡一条街，做强做大咖啡经济。

　　这是鹿城区全面助力温州区域消费中心城市建设，积极发展消费新业态持续做强城区消费品牌的一个缩影。

　　近年来，鹿城区以东南沿海重要商贸城市建设为主抓手，深入实施消费新政，培育发展首店经济、夜间经济、电商经济等经济新业态，2022年1-9月，该区实现限上批零住餐销售额1361.6亿元，同比增长超16.3%，实现社会消费品零售额超500亿元。

　　优质品牌首店纷纷开张，新型的消费场景相继出现，个性化消费体验不断升级……创新的商贸模式，成为赋能城市商业的“流量密码”，也让消费者对新的消费场景有了更多的期待。

　　首店经济

　　激发消费新动能

　　在鹿城区消费增长中，很重要的一项就是“首店经济”带来的成效。

　　去年7月，鹿城区发布《关于加快发展鹿城区首店经济的实施意见》，出台温州市首个“首店经济”扶持政策，通过首店聚集塑造形成新的消费增长点，为城市经济业态注入新活力。

　　根据实施意见，安排专项资金，在场地、租金、税收等方面提供优惠，对各层次首店品牌予以落地支持。从招引品牌首店、加速综合体首店集聚、支持首店新品首发、培育老字号旗舰店转型升级、优化营商环境等方面助力“首店经济”发展。

　　在相关政策的推动下，鹿城区消费市场凸显“首店效应”。该区围绕银泰、财富、印象城等商场综合体招引实现落地温州首店品牌81家，共计促进新增销售营业额近3亿元，吸引客流超300万人次。同时，招引了世界500强系企业山姆会员店、国内电商头部企业杭州遥望、广东鞋品类头部新濠畔。

　　夜间经济

　　激发消费新活力

　　随着生活品质和消费需求的提升，鹿城区背街小巷也通过融合艺术、文创、文博、市集等新兴消费业态，营造更具时尚、年轻的多元消费新场景，感受不一样的夜间生活美学，已成为鹿城的一张新名片。

　　合理规划空间布局，增加更有特色、有新意的供给，激发夜间经济更大的活力。以南塘与五马街为特色，突出“夜游、夜食、夜购”三元素，打造“瓯江夜游、塘河夜娱、五马夜购”三大夜间消费载体，其中瓯江夜游项目获最大山体灯光秀、最大“光瀑布”两项吉尼斯世界纪录，塘河夜娱项目推出全国首部城市记忆主题行进式夜游演出；五马夜购先后举办两届长三角美食文化周，策划首发首秀活动近10场。南塘、五马街区分别创成首批、第二批国家级夜文旅消费集聚区，高分获评全省首批夜间经济样板城市。

　　夜间经济对于城市的能量释放并不仅发生在消费层面，还显示着一座城市的活力与朝气。据统计，近三年，鹿城区招待过夜游客335.9万人次，过夜游客收入达58.6亿元。

　　电商经济

　　激发产业新转型

　　8月9日，全国首家鞋靴抖音产业直播基地温州抖音电商直播基地新场地正式启用。据相关负责人介绍，基地试运营以来，通过产业集聚、品牌集中、资源集约、数字集成，全面赋能鞋产业转型升级，入驻企业近600家，GMV破15亿元，打造了鞋产业链发展的新增长极。基地还不断通过运营赋能、流量加持、供应链扶持等多维度的方式引导商家售卖“优价好物”，促成传统工厂的转型升级，实现有效增量，形成产业聚集、品牌集中、资源集约、数字集成。

　　以“中国鞋都”金名片为依托，今年的中国鞋都鞋类采购节采用“1+N”形式，全市联动举办。鹿城主会场共为200余家本土鞋企搭台，同时通过温州抖音电商直播基地，3天吸引采购商近5000人次，实现成交订单10亿元，后续回补订单后预计可实现订单约16亿元。

　　培育网络经济，推动电商换市。鹿城区早在2020年就出台全市首个直播电商产业发展专项促进政策，鼓励培育直播基地、促进直播创业创新、推动电商产业升级。近年先后创建1个省级电商直播基地、2个省级电商镇、8个省级电商专业村。