春暖花开，各地旅游人流开始增加。由于疫情期间旅游行情持续不景气，部分导游改行，就出现了游客一多、导游短缺现象。联想起前段时间衢州市开化县开出百万年薪招聘导游的消息，觉得开化人不但有“春江水暖鸭先知”的前瞻意识，更阐释了导游在旅游业发展中的重要性。

当然，百万年薪的导游与普通导游的要求不一样，最终胜出者须在开化设立金牌导游工作室，完成相关政务接待及文旅推广任务；为开化编撰景区（景点）导游词、设计完善县域精品旅游线路；为开化景区（景点、红色场馆）培训一批优秀导游；策划三场以上有影响力的文旅引流活动（有具体考核指标）；须在各自自媒体开设开化旅游宣传专栏。

众所周知，导游队伍是旅游业的重要组成部分，是旅游服务的提供者和旅游形象的展示者，在提升旅游服务质量、维护旅游市场秩序、推动旅游业高质量发展方面发挥着重要作用。在旅游业需求强劲复苏、行业竞争更趋激烈的态势下，开化之举博人眼球，给人信心，也让人们重新审视导游这一职业。

改革开放之初，旅游业刚兴起时，导游是比较令人羡慕的职业。一度，导游成为导购的代名词，其可观的收入，吸引了众多人从业，使导游素质参差不齐，遭人诟病较多。这些年，相关管理部门在培育优秀导游方面下了不少功夫，但令人满意、出类拔萃的优秀导游还是不够多。

开化开出高薪招引导游的举措，就是吸引优秀人才加盟导游队伍。当前，大众旅游已从单一的景点游，逐渐向休闲体验游和深度文化游演进。全力推进全域旅游发展，加强联合推介营销，根据游客的不同需求，设计多元化方案，尽可能延长游客逗留时间，都缺少不了“导游”这一角色。

要想成为一名出色的导游，是否非常乐意去做这一行就很关键。旅行途中，碰到用心用情用力的导游，是一种享受，是一次愉悦的体验。有的导游之所以能成为网红、其视频流量巨大，就是因为用心去做。反之，导游给游客带来不好体验，就会破坏景区甚至所在城市的形象。

笔者建议，各地针对导游服务供需结构性矛盾仍比较突出的问题，进一步优化导游的就业环境，健全管理体系，保障职业人的权益，在规范执业行为、提升专业能力、加强职业认同方面狠下功夫，让优秀导游的涌现成为旅游业高质量发展的重要标志。