夏季是即时零售生意的高峰，尤其是冰品、冰饮。步入6月，杭州饿了么食用冰块、冰沙的外卖量已环比增长50%，冰棍冰淇淋的外卖量也增长了40%。近日，饿了么联合安慕希、十足共同官宣开启冰爽季活动。启动会上，三方宣布将通过联名定制款冰杯周边0.01元换购、结合综艺IP推出的独家限定雪糕模具以及冰淇淋“买一送一”等活动，让消费者在这个夏天享受更丰富和便利的即时“冰品”服务。

据介绍，饿了么于6月6日官宣开启今夏“冰冰有礼节”。活动期间，消费者在十足等5万家超市便利门店下单，只需0.01元即可加购一个即食冰杯，即刻实现“随时随地一口冰”。“冰爽季”作为“冰冰有礼节”的重要组成部分，6月26日至6月30日，饿了么联合安慕希、十足推出的“冰冰有礼节”——限量定制周边“冰冰乐杯”也将上线，消费者在十足的杭州、温州指定门店下单安慕希三联装加赠冰冰乐杯，最快30分钟送达。

同时，饿了么和安慕希，结合《奔跑吧》IP资源推出限定节目同款雪糕模具，并在APP内同步上线“美味星期五”活动。整个6月的周五，消费者上饿了么搜索“奔跑吧安慕希”，即有机会解锁这款独家限定的综艺同款周边。十足便利店也将携手饿了么上线冰淇淋0.01元购优惠活动，让更多消费者在今夏实现“雪糕自由”。

“以饿了么为代表的即时零售平台是我们夏季冰品快速增长的重要渠道，我们希望通过联合饿了么创新推出系列定制周边，并‘翻新’十足等传统渠道，为品牌在这个夏天在O2O渠道带来场景和客群的新增量。”伊利集团副总裁马飞表示。

饿了么近日联合尼尔森IQ共同发布的《2024夏日宅爽生活方式趋势》报告显示，夏季即时零售全品类整体销售额环比春季增长9%，饿了么冷藏酸奶季度环比增长约11%。越来越多消费者正在把低温乳品作为夏季补充营养、提升免疫力的选择，即时零售提供的保冰和即时配送服务，很好满足了家庭在夏季饮用低温乳品的便捷性和新鲜性需求。

据饿了么副总裁、零售品牌中心负责人施全介绍，联合以安慕希为代表的头部品牌推出冰冰有礼节限量定制周边“冰冰乐杯”等一系列营销活动，目的是和品牌、客户站在一起，让消费者在这个夏天享受更丰富和便利的即时“冰品”服务，同时为品牌带来全新的场景吸纳新的年轻客群。

在他看来，在消费者需求持续演变的当下，即时零售渠道的不断创新正成为吸引更多顾客的关键。饿了么希望运用自己的数据洞察、生态资源整合优势，联合品牌搭建更多渠道和营销场域，为品牌提供扩大市场份额、挖掘潜在客户群体的机会。