正月十四（2月4日），是临海人的元宵节，临海台州府城文化旅游区喧闹非常。中午时分，兴善门外的停车场已被车辆占满。游人们下车，缓缓穿过古城门，穿过龙兴寺。紫阳街上，来来往往，人潮涌动。

数据显示，春节假期（1月21日-27日），台州府城文化旅游区共接待游客71.26万人次，在全国古城古镇类5A级景区中排名第二，仅次于古城丽江；在全省景区中排名第三，前两位是横店影视城和楠溪江。其实去年的国庆假期，台州府城就火了一把，接待游客人次居全省第二。

游客爆发式增长的背后，人们不禁好奇：这座“宝藏”古城，究竟掌握了怎样的“流量密码”。

小吃、非遗，都能吸引流量

位于紫阳街南段的陈记小吃店，门前整日排着长队，许多年轻游客为了吃上一口“糯叽叽”的乌饭麻糍，不惜排队等待一小时。

队伍中间，来自温州的大二学生陈荣昇，此番台州府城之行的第一目的，便是尝遍沿街的小吃。终于排到他了，只见店家将豆沙卷入青绿色的麻糍里，再装进包装盒中，递给他。

“很不错。”他尝了一口，乌饭麻糍带着乌饭树叶汁的清香，甜而不腻，“来之前，我做了一些旅行攻略，看看‘小红书’APP上博主们的推荐，有哪些店的小吃值得一试，我觉得，台州府城的流量密码，就在这些网络社交平台的宣传与推介中。”紧接着，他来到九九海苔饼店门口，继续排队购买海苔饼。

“岭根草编”的屋内，挂满了蒲扇、草帽、手提包等手工草编工艺品，淡淡的青草香，气氛温馨怀旧。来自上海的游客林婷，被精致的蒲扇所吸引，她买了一大一小两把扇子，准备一把送人，一把留着自己用。

林婷一家在福建过完年，回上海途中，特地拐到临海游玩。在她看来，临海不光有美食，还有许多有趣的历史与文化。“这个图案很好看。”她指指蒲扇。

“这是八角金盘，寓意八方来财。”店家郑仙红，是岭根草编的非遗传承人，适时向顾客普及草编知识，“我2016年从老家来到紫阳街，也见证了台州府城的变化，老街上的非遗店铺、博物馆、纪念馆，给了游客们别样的体验。”

管老太臭豆腐的老板陶谦，专做景区餐饮生意，在上海七宝老街、安徽黄山脚下的宏村，都有餐饮店。2020年初，他回到故乡临海，在台州府城内也开了店。疫情三年，七宝老街与宏村的店都入不敷出，台州府城的店却生意红火。“一方面，得益于当地对疫情的防控措施；另一方面，台州府城是个年轻的景区，相比于西塘、乌镇等老牌景区，它能给予游客新鲜感。”陶谦说。

主客共享，吸引了“自来水”

2021年12月31日晚，“启航2022”央视跨年晚会播出；2022年7月，晋级国家5A级景区——对台州府城文化旅游区而言，这是两个“高光时刻”。

高光时刻虽能兑现成高流量，但要维持流量，招揽更多回头客，需要景区在品质上的“细水长流”。

“我们要打造一座活着的古城，而不是一条商业街——从5A级景区的创建到创成，这一理念始终贯穿着。”临海市社会发展集团有限公司副总经理陈健说。

2.8万原住民留在了府城里，经过三线入地改造、新建生态停车场、排污系统改造等项目，生活便捷度提高了，归属感也增强了。这里既是游客流连忘返的文化景区，也是百姓安居乐业的温馨家园。

这种“主客共享”的模式，是台州府城保有烟火气与人情味的根本原因：既然景区是我的家，我当然希望家能变得更美好。春节期间，府城内人山人海，有游客吃不上饭，老百姓热情地把他们请到家中，过年嘛，不怕多几双筷子。许多当地居民与游客互加微信，成了朋友，还以“主人家”的身份告诉外来客人，哪里的小吃正宗，哪里的饭店好吃不贵，哪里的风景好看……有“老乡”做向导，游客也放宽了心，不怕被“宰”。

“好客的主人，会令客人再度光临，客人也会当起‘自来水’（网络用语，意为自发的宣传者），吸引更多客人前来。”陈健说，“‘主客共享’实际让宣传与口碑实现良性循环，这正是府城‘流量密码’所在。”

爱传统文化，所以爱府城

作为国家历史文化名城，临海一直是台州文化的高地。唐宋时的城市格局，历千年而未变。张伯端走过的紫阳街、鉴真和尚落脚的龙兴寺、戚继光驻扎的府城墙、朱自清流连的瓮城，与今天没什么不同。

“这些历史与人文，最终会投射到游客们心中。”临海市文化和广电旅游体育局党委书记、局长王荣杰说，“我相信，每一位热爱中国文化的人，都会热爱台州府城。”

文化，是一个旅游景区最核心的竞争力。这种文化可以是传统的，也可以是新潮的。紫阳街上60%是经济业态，其中25%为传统文化店铺，如百年老店永利木杆秤、临海张家剪纸、方一仁中药店；35%是新引进的年轻业态，如紫阳剧院、五月工坊、再望书苑等，它们一个个成为文化地标。

府城就像一个百花齐放的大舞台，在这里，人们可以尝试多种可能性。听完越剧，可以转几个弯，看一场实验性话剧；在街头做完兔子灯笼，提着它去城门下欣赏一段民谣。

古朴与新潮有时也能巧妙糅合，如紫阳街孵化的首个本土品牌18R咖啡店，推出草糊咖啡冻、涌泉拿铁等府城特色的饮品，颇受年轻人追捧，短短几年间，跃居“浙江地区100平方米以下咖啡店年营业额榜单”第三位。

南宋诗人高似孙曾冬日游临海，写下“携诗来做台州雪，台州雪好无人说”之句。如今，“无人说”已变成了“万人传”。不过，流量太多也引来停车难等问题。好在，旅游集散中心与中津浮桥项目即将上马，在灵江南岸（兴善门对面），占地约179亩，计划投入7.5亿元，届时，将成为台州府城水陆门户新形象。