11月10日上午，在玉环市清港镇垟根村，2023玉环文旦旅游季暨农旅产品采购会热闹“开市”，中鹿岛大黄鱼、龙额火山茶、干江盘菜、文旦汁等一批“鲜玉奇缘”品牌授权的农旅特色产品，带着纯正地道的玉环风味，引来不少采购商和游客，现场热闹非凡。

推进农业品牌化是农业转型升级的有效途径。没有品牌，特色农产品就没有市场竞争力；没有品牌加持，农产品附加值就不高。如何塑造一个好的农业品牌，虽说以质取胜是灵魂，但品牌打响更是关键。其中，官方认定农产品区域公用品牌，便是体现产地价值和推动乡村振兴、带动产业发展、促进农民增收的重要抓手。可以说，农产品区域公用品牌建设是农业产业精准对接市场的必然要求，是稳定销路、壮大产业的必由之路。

近年来，玉环市致力于打造区域公用品牌，推动农业提质增效。通过整合优质农旅资源，推出“鲜玉奇缘”品牌，不仅提升了农产品的附加值，还拓宽了销售渠道，让好产品卖出好价格、卖向大市场。目前，首批30多家玉环市级以上农业龙头企业、示范性农民专业合作社、示范性家庭农场等经营主体的产品被授权“鲜玉奇缘”品牌，这是对玉环市农业发展的一次有力推动。

打造区域公用品牌是推动农业供给侧结构性改革的重要举措，它有利于提高农产品的品质和知名度，增加市场竞争力，促进农民增收。同时，通过品牌化运营，还能推动农业产业升级，实现农业高质量发展。在推进区域公用品牌建设过程中，要注重发挥政府引导作用，积极搭建平台，为农业经营主体提供政策支持和技术指导。此外，还要通过组织农旅产品采购会等活动，拓宽销售渠道，提高品牌知名度。

有基础的产业应当优先打造区域公用品牌，优先扶持、优先发展，率先杀出一条“血”路。以整合全域农旅产业入手，还要深挖特色资源优势，全力培育农产品区域公用品牌，推动“农业+旅游”产业融合，建成一条完整的产业链。然后通过模式复制，带动其他产业共同发展，最终形成区域产业集群。这一积极探索，为高水平推进共富增收、乡村振兴树立了样板。

尤其当一个叫得响的农产品区域公用品牌形成之后，后继发力提升其影响力尤为重要，不仅要构建全方位、立体化、广覆盖的大宣传格局，擦亮农业品牌；还需要支持各地开展品牌农产品产销对接，比如利用网络直播、短视频等形式促进品牌农产品营销。当然，在标准化生产的引领和品牌农业的带动下，更需重视诚信经营，维护品牌形象，在生产、销售、加工等环节持续加大监管力度，为品牌质量安全竖起一道“防火墙”。