春节期间，“2023央视春晚标识出自鉴湖乡贤顾永江”这一消息，在绍兴市民的微信朋友圈中刷屏。“兔圆圆”奔跃向上的姿态，彰显出奋进向上的精气神，深受全国人民喜爱。

　　占据“C位”的“兔元素”广告牌、需要排队购买的“兔文创”、不断扩量的“兔单”……连日来，记者了解到，结合“兔元素”的文创IP为我市文旅消费市场添了一把火。

　　“兔消费”持续发力

　　在我市各大商场内，都能感受到满满的“含兔量”，随处可见兔子广告牌，印有兔子造型和卡通兔图案的服装饰品、公仔玩具。在黄金珠宝店，各类兔年新款生肖饰品引发销售热潮。

　　“现在都要订货了，春节期间特别火爆，很多人就是冲着兔系列来的。”绍兴银泰商场内，一家连锁珠宝品牌店的销售员告诉记者，目前他们公司新产品要过两天才发货，部分款式需要提前预订。此外，兔主题的口罩、帽子、学习用品也都被摆放在最显眼的地方。

　　“兔产品”不光在线下畅销，线上也“全面开花”。记者从诸暨市卡拉美拉品牌管理有限公司了解到，早在去年“双11”期间，该公司推出的与彼得兔的联名款袜子，单场直播销售达十多万组。记者浏览电商平台看到，诸暨不少袜企都推出了“兔主题”袜子，不少“兔袜”月售量都超过万单。

　　“春节以来，我们收到好几百个订单，其中上百个与兔子有关，其中有卡通兔的，印制与兔相关的卡通字的。”柯桥区柯桥街道经营墙纸墙布生意的王先生告诉记者：“客商订购这么多生肖款还是第一次，今年‘兔子’确实火！”

　　同在柯桥区轻纺城从事面料生意的周锋告诉记者，连日来，不仅国内“兔单”面料增多，来自国外的“兔元素”面料订单也在增加。“刚刚接到一个订单，就是国外的客户让我帮忙寻找加工厂的，要在服装上印制‘兔’的谐音成语。”周锋感叹，如今生肖元素已经走向世界了。

　　“兔文创”火爆出圈

　　去年12月22日，春晚吉祥物“兔圆圆”发布后，“兔圆圆”“兔团团”等文创产品备受青睐。春节以来，我市不少文创企业也“卯”足了“兔意”，结合绍兴传统文化，推出多款主题创意产品。

　　“我们推出的‘兔守’已经没货了，最快的要到正月十二（2月2日）才能发货。”越城区轶风文化创意有限责任公司在兔年到来之前，推出了一批兔子系列的文创香包，深受南京、广州等地年轻消费群体喜爱。公司总经理赵轶透露，前期共研发了6个系列、18款兔子相关的文创产品，由于销售火爆，他们又设计了一款“春季主打”的“樱花兔”，目前已接到不少来自景区、文创店的订单。

　　生肖文化作为贯穿我国历史文化的符号之一，在传承民俗文化的同时，也点燃了设计师们的灵感火花，“我在春节前接到了不少带有兔元素的瓷杯订单。”越城区金德隆一家经营瓷器用品店的负责人小敉告诉记者，她的不少订单都是景德镇的设计师款。从今年春节的订单，也折射出消费者对生肖个性文化的追求不断加强。

　　此外，许多文化场馆和相关企业也在“抢滩”兔年文化创意。绍兴博物馆除了举办兔灯、兔年版画制作活动外，在“守望”文物系列主题展中，就有两宋皇陵考古中出土的兔元素文物。在绍兴市非遗馆内，一场以“兔”为主题的花灯展，也给市民带来了十足的年味。

　　“兔文化”大有可为

　　去年12月，一只高度超4米的巨型兔子火爆杭州街头，这个出自中国美术学院的作品，是学生用落叶创作的，吸引了省内外不少游客前去打卡。今年春节，在柯桥瓜渚湖和诸暨东和乡“春风十里”景区内，偌大的兔子公仔也受到市民热捧。

　　采访中，一些绍兴本地书画家表示，作为书法之乡，绍兴历代书画家中肯定有涉及到兔子的作品，如果加以创作复制，或许可能成为比较好的兔年文创产品。

　　市文联组联处处长陆乐表示：“生活是创作最扎实可靠的来源，文创产品要朝着美和用兼顾的方向发展。积极体味生活的点滴、关注当下热门的话题，这就离创作出有意思、受欢迎的文创作品更近了。”

　　市越文化研究会会长鲁锡堂说：“优秀的文创产品应具备功能、内涵和审美三大特点，能体现故事性、时尚性和实用性三大特色。”鲁锡堂表示，纵观今年春节市场，兔文化无疑是热门的快消品，如果把生肖文化与地域文化有机结合起来进行个性化的IP转化，充分考虑年轻群体的消费喜好，打造可持续的有效益的爆款，这才是文旅融合发展的一个新形式，也可为向世界讲好绍兴故事拓展新的方式和领域。