诸暨市文旅集团近日推出的西施文创新形象“小西西”表情包，受到网民热捧，自1月8日上线以来，使用量不断攀升，日平均下载量超4万次，成为表情包市场的新宠。

　　“小西西”走红网络，笔者认为，原因主要有三。

　　其一，“小西西”的原型很美。“小西西”的原型西施，是美的化身，作为一个审美符号，在中华民族审美史上有着独一无二的地位。诸暨切准当下人们对文化产品需求之变，用时尚的元素、富有冲击力的造型，精心设计了“谢谢”“走起”“辛苦啦”等十六款“小西西”动态表情包，把中国古代美女西施的形象，借互联网平台，鲜活地传递到人们心中。

　　其二，“小西西”的寓意很美。“小西西”谐音“笑嘻嘻”。生活中难免有风波，越是艰难，越是要笑着面对。“小西西”的俏皮灵动可爱，主题词的贴心好用走心，让内心一下子敞亮起来，给人重拾梦想、向阳而行的力量。

　　其三，“小西西”的出生地很美。“小西西”出生在西施故里景区，景区承载着西施以及与西施相关的历史、故事、人文，可谓是美的浓缩地和演绎地。去年以来，景区开展了大手笔改造，《梦寻西施》至美演绎，中国历代名媛馆美人云集，观堂酒店美食醇香，古越街精品满目，整个景区脱胎换骨，惊艳绝伦。

　　“小西西”的走红启示我们，传统文化要走进大众，旅游产业要满血复活，关键在于创新。这种创新不仅在于理念的调频换道、内容的提档加油，更在于切准市场脉搏，创造用户需求。比如，“小西西”汲取东方古典美人之精髓，将西施皱眉的温柔与巾帼英雄的气质完美融合，并以年轻人的视角，极具个性化地设计春、夏、秋、冬四季花衣，独创“西施荷花妆”，充分展现了荷花神女的独特之美。又如，荷花头饰、珍珠耳饰等传统饰品，经过设计师的匠心打造，在表情包上得到了巧妙而生动的呈现，传统风俗和优秀文化在点赞声中得到了很好的传承和展示。

　　传统文化的创造性转化，旅游产品的现象级走红，需要借内容的升级来推进，借数字的赋能来提升，借网络的助力来传播。让有内涵的文化有说头，有特色的景点有看头，有意思的文创有玩头，才能吸引更多游客，成就更多文旅品牌。