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新昌文旅爆火出圈,这座城因何“热辣滚烫”? “一地三王国”新春面面观

2024-03-04 16:29:36

 景点景区人山人海,酒店民宿一房难求,商超市集“热辣滚烫”……这个春节假期,人潮涌动,新昌集合祈福圣地、碳水王国、户外运动王国、疗愈度假王国的“一地三王国”品牌,在诗意与烟火共融,潮流与文化共生中,从“市面”到“账面”,再到“人面”,面面折射出文旅市场活力。

  “市面”中见活力

  2月14日,农历正月初五晚上10点,位于新昌县城的南街一片灯火璀璨、人声鼎沸,许多市民和游客三五成群聚在一起边吃东西边聊天。

  来自杭州的单先生正带着孩子品尝新昌特色美食芋饺。“刚才看了精彩的无人机表演,时间有点晚了,就来吃个夜宵,没想到这里这么热闹。”单先生坦言,这个假期,在新昌走走逛逛,不虚此行。

  南街升腾的烟火气,跃动着市场消费活力。相关负责人介绍,春节假期,南街开展“狂欢夜全民K歌”“南街知我意·幸福告白空间”“一口定乾坤·南街状元糕”“南街遇见·迎财神”“围炉煮茶·篝火之夜”等系列消费提振活动,进一步聚拢人气。

  而在里江北历史文化街区,美食与历史交融,特色活动与年俗文化碰撞出不一样的火花。在这里,“迎新大会·赶个大集”“越剧折子戏”“星光后备箱”等春节限定活动轮番上演,街区的客流量再次刷新了纪录。

  有人追逐古风古韵,有人享受自然风光。天气晴朗的日子,游客通过“天姥迎春”新春六天乐活动,深度参与11项旅游活动和18个新春赏雪打卡点,领略新昌天姥山这座文化名山的魅力;在十九峰景区,景区推出了丰富迎春活动,工作人员每天都忙得不可开交……除了几大核心景区,新昌的乡村旅游也呈现井喷态势,据统计,新春假期“下岩贝·金山上”片区共接待游客3万余人次,而且游客从原来只停留一天到现在一住两三天,真正实现了从“流量”到“留量”的转变。

  “账面”中见共富

  “每天蒸汤包上千笼还供不应求,忙得睡觉的时间都没有。”南街老七蒸汤包的老板娘杨梅玲过了个忙碌的新春。据不完全统计,春节假期期间,南街客流量达15万人次,其中外地游客超10万人次,占比66.7%,实现营收超300万元。

  新昌以春节为契机,打造亮点精品,丰富多元体验,提高服务质量,激发消费潜能。节前,新昌县就启动首届共富工坊市集暨羽林·拾光里年味节活动,26家由新昌各乡镇(街道)精选的共富工坊设摊展销,集中展示和销售共富工坊产品,组织线上年货直播销售、梨园戏曲贺新春等年味活动。

  在春节期间,新昌各集市、商超也是诚意满满:大红的灯笼、福字、中国结将新春的氛围感拉满,各色百货、礼盒、特产摆满货架……万达广场、世贸广场等商超相继推出“非遗龘集结”“新年集市”“龙年好运上上签”“新年快乐集章送电影票”等活动,餐饮企业纷纷推出各具特色的“团圆饭”“家庭宴”“亲朋宴”等特色套餐,掀起消费热潮。据统计,新昌县8家重点商贸企业春节期间合计销售额达2915.7万元,同比增长10.8%。

  城市和乡村市场两旺。十九峰景区、梅渚古村、下岩贝也推出了丰富的新春系列活动,并通过营销统筹、线路串联、游客互送,与南街碳水王国实时联动,实现流量共享和转化。

  数据显示,新昌县春节期间旅游收入达到4.59亿元,游客人均消费额高达1059元,其中大佛寺、十九峰、达利丝绸、天姥山四大重点景区累计接待游客62.8万人次,同比增长88.94%。

  “人面”中见获得

  灼灼灯火映长空,点点心愿入凡尘。2月2日起,一场新春祈福游园灯会活动在新昌大佛寺景区开启,这场以“一灯一心愿 集福皆如愿”为主题,融非遗灯彩、沉浸游园、NPC互动于一体,包括数十组大型灯组,1000余盏造型各异的花灯,由国网新昌县供电公司城区供电中心全程护航,为游客和市民呈现了“中国年”视觉盛宴。

  “锦鲤、游龙、神鹿……天黑灯亮后,满园皆是惊鸿景,太精彩了!”上海游客沈小姐告诉记者,今年她与丈夫自驾出游,因为大学同学的盛情邀请和“安利”,特地将新昌作为其中一站。吃得好、玩得好、住得好,让她和丈夫直呼来了还想来。

  人潮中见“人面”,“人面”中见获得。群众有没有获得感,“人面”是最直观的真实体现。“春节都会回新昌过年,每次都会惊叹家乡变化,白天晚上,城里乡下,到处都可玩可赏,城市越来越‘年轻’。”在北京工作的王伟感慨,家乡时看时新,每年总会带给他新的惊喜。

  别出心裁的文化盛宴,“美味可口”的文化大餐,欣欣向荣的各项活动……新昌县文广旅游局局长王慧瑛告诉记者,今年春节,新昌采取引客入新、留客在新和锁客在新“三步走”策略,利用大佛寺和南街以点带面扩大客流,举办14场大型文旅活动,辅以众多年味系列活动,将年味衬托到了极致,实现了新春里“市面”“账面”“人面”三赢,也为新年经济“龙腾虎跃”带来更多憧憬。