“年轻人的第一杯茅台，中老年人的第一杯咖啡。”这两天，一条热搜刷屏朋友圈——瑞幸咖啡与贵州茅台合作推出的“酱香拿铁”，9月4日上线首日销售额破1亿元。运用数字营销，传统白酒与时尚咖啡“拥抱”出圈，为黄酒产业振兴提供了启示。

　　“啥时候在朋友圈也可以刷到秋天的大闸蟹与黄酒联名？”“谁说老酒不可以来一次与秋天的‘邂逅’？”……此次金点子征集活动中，大家认为，数字时代，要“出圈”离不开数字营销，要积极推动黄酒文化传承与传播的数字化进程。

　　“市场是企业的立身之本。要转型，一定要紧跟时代步伐，了解消费者喜好，以传统为本，创新网络推广模式。”在广东一家外企从事营销策划工作的胡湘云一直关注黄酒产业，他认为，线上互动已经成为当前中国大部分消费者的新生活方式，黄酒企业不光要考虑数字化转型，还要从城市层面搭建数字平台，打造“酒城一体、酒旅融合、酒媒协作”的全民黄酒体验场景。

　　近年来，绍兴不少酒企开启了“数智”变革：有企业开设“数字酒庄”，搭建黄酒数字化流通平台；有企业从生产、管理、营销到园区全链条数字化作业。大家认为，接下来要将数字思维贯穿全产业链，尤其是在数字化营销上推陈出新，满足消费者的数字体验需求。

　　“数字时代，‘梗’很重要。要赢得市场，先要赢得消费者的目光。”来自四川自贡的王超拥有10余年白酒销售工作经验，在他看来，黄酒的数字化营销，要在“年轻化”“时尚化”上下功夫。

　　他以“酱香拿铁”为例介绍，“酱香拿铁”一推出，各大网站同步出现各种玩“梗”，比如，“到底会不会酒驾”“不加咖啡液整杯茅台”这类话题持续了一整天。在传播“梗”的过程中，“酱香拿铁”走近了消费者。他说，黄酒数字营销，也要先学着放下“包袱”，向消费者靠近一点，再靠近一点。

　　“绍兴是一座旅游热门城市，可以推动黄酒和旅游的线上深度融合，利用好新媒体开展对黄酒文化的全方位、多视角推广。”来自四川省江油市的刘辉建议，绍兴要建设一个酒旅文化游运营实时监测大数据云平台，推进“掌上酒游绍兴”项目，用数字语言讲好绍兴黄酒故事，为老酒赋新能，满足年轻消费群体追求的网络消费和体验方式。