3月24日晚，由浙江省文化和旅游厅、绍兴市人民政府主办的“春暖花开 相约浙里”2023全省文化和旅游消费季（春季）活动启动仪式，在我市迎恩门风情水街举行。省委宣传部副部长虞汉胤，省文化和旅游厅副厅长、党组成员、一级巡视员许澎，市领导施惠芳、丁如兴、胡敏参加。

　　市委副书记、市长施惠芳在致辞时说，近年来，我们从人民日益增长的美好生活需要出发，以申遗标准推动古城保护利用，加快文旅重大项目建设，重塑城市文化品牌，成功创建“国家文化和旅游消费试点城市”、入选“全国十大研学旅游热门城市”。我们将以本次活动为契机，按照省委、省政府部署要求，抢抓传统节假日和亚运重要窗口期，开展“越都宋韵·缤纷四季”宣传推介，抓好国家全域旅游示范区创建，推进古城文商旅深度融合，为经济社会高质量发展注入持久强劲动力。

　　据悉，为全面激活文化和旅游消费市场，打响“诗画江南·活力浙江”品牌，持续推动文化和旅游消费转型扩容升级，省文旅厅将2023年定为“文旅消费提振年”，以实施文旅深度融合工程为契机，将组织举办春夏秋冬四季文旅消费季。其中春季文旅消费季将推出“惠游浙江”“畅游浙江”“艺游浙江”“潮游浙江”四大系列活动，组织开展各类文旅促消费活动600余场，推出文旅消费补贴、景区门票减免、积分奖励等各类助企惠民举措200余项。

　　仪式上，发布了全省春季文旅消费季系列活动、惠民举措及春季旅游线路，举行了授牌和授信仪式，我市被授予“浙江研学旅行最佳目的地”称号。建行绍兴分行向市文广旅游部门专项授信300亿元，助推绍兴文旅消费。沪苏浙皖三省一市旅游协会还共同签署了长三角自驾游与房车露营合作协议。

　　文旅促消费，“浙”里新活力。活动现场，专门设置专区集中展示全省各地市“百县千碗”特色美食，各景区、旅行社、民宿、酒店的“景点门票+住宿”礼包、优秀文创旅游产品等。作为举办地，我市则以画、香、花、诗、酒、茶等南宋经典元素，在现场营造“风雅宋韵”氛围，重现南宋时期的“雅致美学”，吸引了大批市民游客体验、消费。