3月17日，越王城文化广场项目开工仪式在越城区府山南麓越王城地块举行。该项目是绍兴古城保护利用的又一力作，总投资2.03亿元，将整体构建具有绍兴特色的“文创展示标杆地”“越商精神崇尚地”和“夜间经济时尚地”。

　　绍兴古城是文商旅融合发展的核心区块，而越王城文化广场项目作为绍兴古城的标志性项目之一，将进一步拓展古城文化业态，丰富古城文化功能。项目由绍兴市传媒集团有限公司承建，将对现有建筑及周边广场景观进行改造和提档升级，主要包括立面改造、地下室改建、室内装修、招商运营等。项目总用地约2.9万平方米，改造后总建筑面积超3万平方米，预计2024年底前建成运营。

　　据介绍，项目将秉持“多元交融、新旧并蓄”理念，以地方特色为传承，以城市文化为内涵，以数字经济为引领，围绕越秀、越商、越膳、越医四大主题，推进绍兴文创产品展厅、潮流文创时尚店、文创市集一条街、范大夫祠等功能展区的设施设备建设。其中，越秀板块将集聚各区、县（市）的特色文创产品，构建全市精品文创集合地，成为绍兴文创大走廊的重要节点之一；越商板块将以范大夫祠为依托，进一步传承商圣文化、弘扬越商精神；越膳和越医板块凸显具有绍兴特色的饮食和中医食疗文化，将引入老字号药馆，传承越医精神。

　　市传媒集团有限公司将通过历史建筑保护修缮、人文资源发掘利用、文创产品研究开发、数字赋能IP打造等举措，积极探索文商旅融合发展新模式，努力使越王城文化广场项目成为集中展示绍兴文创“一地一特色”的内聚外联重要窗口，成为绍兴古城高质量发展的一个新增长点。