3月4日至5日，2023绍兴文创消费季活动在越城区梅龙湖公园大草坪举行。活动通过“数字文创、绍兴好物、潮玩品牌”三个维度，全方位、多角度营造沉浸式体验型消费新场景，吸引7万多人次参与。

　　文创展会并不鲜见，但这次活动何以人气高涨？原因主要在一个“新”字。新的潮玩，新的体验，新的维度，让文创与生活更加贴近、文化与时尚更为互融。这次的文创集市集结了元宇宙、虚拟现实体验、AI体感互动、数字阅读等9大品类1000余款文创好物，不仅有黄酒、青瓷、丝绸等传统文化瑰宝，还有木活字印刷、夹缬植物印染、陶瓷DIY制作等非遗互动体验加持，让绍兴市民领略到新文创时代的创意迸发。

　　文创市场有多庞大，文创产业前景就有多广阔，从逐年增长的文创消费趋势来看，这无疑是一个新赛道与新蓝海。仔细留意一下身边的商品与事物，都能发现文创的元素：黄酒产品更有江南风情，会稽名茶洋溢宋韵，数字产品充满国潮风，棒冰咖啡混搭出酒香味，至于各种折扇、杯子、围巾、玩具等生活用品与休闲手工作品，更是创意不断，新品迭出。然而，要把爆红变长红，却不是一件容易事。像前年西安以“舌尖上的文物”为主题推出“兵马俑雪糕”后，全国各地的博物馆纷纷效仿推出“美食文物”，如故宫的“脊兽雪糕”，国家博物馆的“四羊方尊”巧克力，三星堆博物馆的“青铜面具”雪糕……各种花式“卷”，可见文创模仿能力之强，亦可见文创创意之难能可贵。

　　因此，只有注入新的创意、新的科技，才能真正使文创产品释放创造力、产生影响力。数字文创看似神秘高冷，其实只是一种技术赋能，是将文化、产品、艺术进行数字化处理后的生活化呈现，假如与文物相结合，便能使那些藏在深闺中的稀世珍宝以数字藏品的形式飞入寻常百姓家。由此可见，文创之“创”贵在融合，文创之“新”贵在贴近，无论是文物与美食相结合、藏品与产品相结合、艺术与科技相结合，都是让传统文化更深入地贴近生活，用新的体验方式让群众畅享新文创生活。

　　优秀的文创产品是历史性、文化性及故事性的集中体现，绍兴文创产业要实现变道超车高质量发展，必须发掘本地优秀传统文化，打捞古越历史遗珍，搭建文创产业平台，引进文创策划人才，使文创产品有故事、有情感、有文化、有群众基础，在确保产品功能与品质的同时，通过文化输出及市场化合作的方式，将产品的文化引力特性激发出来。

　　3月5日，习近平总书记在参加他所在的十四届全国人大一次会议江苏代表团审议时强调，必须以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，把发展成果不断转化为生活品质，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。文创产品是美好生活的具体内容之一，也是群众畅享精致文化生活的一个体验渠道。把博大精深的越文化更好地转化为文创产品，激发产业活力，拉动新经济增长，正是时代赋予文创人的责任与使命。