连日来，“618”年中大促在我市开展得如火如荼。作为疫情防控政策优化调整后的第一个年中“大促”，今年的“618”也成了检验消费市场复苏成色的一块“试金石”。直播电商探索线上线下融合新模式，外卖平台助力实体店铺参与大促，商超提前开启折扣活动，消费者理性消费观念回归……“618”年中大促，点燃消费夏令时。

　　线上线下融合

　　提升消费体验

　　6月15日，笔者走进位于江山的浙江冒个泡电子商务有限公司，几名工人正麻利地给包装箱贴上快递单号。在一旁的装车区，打包好的产品正被运送至货车内，等待送往全国各地。冒个泡公司积极探索带货新模式，与江山本地网红合作，由网红通过抖音等平台直播带货，后续在工厂统一包装、装箱运出。“这样的合作模式，既能减少中间环节，也能提高‘618’等大促节日期间商品的发货速度，为消费者和主播都提供了便利。”冒个泡公司负责人郑贞栋说。

　　“本地门店＋即时配送”的业态模式，提高了配送效率和消费者的消费欲，并带动线下实体商家融入线上零售，加入“618”大促热潮。笔者从“饿了么”江山运营中心获悉，6月18日至20日，“饿了么”与“多娇江山”APP合作，每天发放2000份优惠礼包，每份礼包内有3张优惠券。“优惠券分为美食类和零售类，所有入驻我们平台的商铺都支持使用。”“饿了么”江山运营中心负责人林勇相告。此外，在6月18日当天，“饿了么”平台也发放了站内红包，开启属于实体门店的狂欢。

　　商超氛围浓厚

　　折扣活动多样

　　“满400减50”“618优惠补贴”“全场5折”……在大润发超市江山店、江山东方时代购物中心、江山东方商厦超市等线下商超，折扣活动早已开启。

　　6月13日，笔者走进江山东方时代购物中心，折扣宣传海报、地贴已随处可见。6月15日至19日，江山东方时代购物中心所有门店针对“618”开启为期5天的折扣大促。“全场千余种商品都享有5折优惠，一小部分商品的折扣力度会小一些。”江山东方时代购物中心营运部相关负责人叶理霞介绍。

　　作为江山东方时代购物中心每年“必备”的年中大促，今年的活动同往年一样，民生类的纸品及清洁用品、米面粮油、夏日“流量商品”等仍然被摆在显眼位置，实惠的价格吸引了不少消费者驻足选购。“与往年不同，今年‘618’与父亲节是同一天，所以一些男性用品的销量有很大提升。”叶理霞说。

　　随后，在江山城区的部分家电卖场，笔者看到不少商家趁着“618”推出了许多电器促销活动，空调、电风扇等消暑必备家电都被摆放在了显眼位置。据江山普农家电部门经理金雪琴介绍，因城区部分小区将进行天然气改造，灶具需求有所增加，“针对客户需求，我们会将灶具的优惠时间持续至7月。”

　　消费理念转变

　　理性消费回归

　　翻看京东、淘宝等各大电商平台的首页，满减优惠、发放补贴券等促销优惠持续加码，平台互“卷”，大打“价格战”，以此来刺激消费者的购买欲。

　　笔者在采访中发现，今年的理性消费者也十分常见，并不是所有消费者都会选择下单。“以前会趁着‘618’‘双11’囤货，今年就不再关注补贴了，我提前列了购物清单，只买需要的东西。”市民刘女士说。

　　“线下大部分商超每个季度都会打折降价，电商平台的满减活动也很多，平时在明星、网红的直播间里也能买到低价商品，所以今年‘618’期间我没有消费。”市民陆鹏飞表示。随着电商经济的发展、直播带货等低价促销的常态化，电商购物节比比皆是，不少消费者对商家“造出”的节日也能保持理性消费。消费者对品质、服务、体验等方面的要求不断提升，也促使电商平台、商家提供更具个性化、吸引力的产品，创新购物模式来刺激消费。