2023年的“五一”假期，衢州市文旅假日市场需求旺盛，文旅产品供给充足，文旅活动丰富多彩，整体运行平稳有序。山水游、美食游、研学游、互动体验游受游客追捧，游客出游需求充分释放，旅游市场同比呈现爆发式增长态势。

　　记者从衢州市文化广电旅游局获悉，根据全省统一口径，综合运营商手机信令大数据，2023年“五一”假期衢州市共接待游客122.7万人次，同比2022年增长95.42%，恢复到2019年同期的103%，其中，过夜游客量达到52.2万人次，同比增长180.54%。游客人均花费达921.76元，是全国平均水平的1.7倍。

　　传统景点游客激增

　　“特种兵式”文旅新玩法走红

　　行业统计数据显示，“五一”假期全市重点景区接待人数60.04万人次，较2022年同比增长951.32%。游客量前三的4A级以上景区分别是：开化根宫佛国文化旅游景区、江郎山·廿八都景区、水亭门景区。

　　据统计，“五一”假期全市共开展了80余项文旅活动，各类乡村文艺演出达到346场次。假日新潮玩法层出不穷：衢州各县（市、区）纷纷推出了“特种兵式”文旅新玩法，将旅游六要素有机结合到个性化线路中，这种新玩法受到“背包一族”的青睐；衢江推出“西周土墩墓群”考古研学活动，江山推出“沿着古道游江山”畅游攻略以及廿八都的“日与夜”；假日里户外露营、野餐、音乐节备受游客喜爱，我市余东露营基地、盈川露营基地等各大露营基地呈现“一帐难求”的态势。

　　丰富的文旅活动极大地提升了游客的体验感，进一步刺激了文旅消费。公安住宿数据显示，全市接待过夜游客21万人次，同比增长183.99%，同比2019年同期增长89.66%。

　　客房出租率居高不下，来衢游客选择住宿条件较好酒店和民宿占比增多。假日期间，全市星级酒店平均客房出租率67.82%，平均房价403元。全市选取99家民宿作为统计样本，平均客房出租率67%，平均房价为570元。其中，衢江区、江山市民宿在假日中期平均客房出租率达100%。

　　从客源结构分析，今年“五一”省外游客占17.06%，主要来自上海、江西和江苏。从出游方式上看，来衢游客普遍偏好自驾出行，该方式有效提高旅游舒适度和灵活性，使得小众景点更受青睐，盈川、联盟大道、杜泽老街等沿途景观受到追捧。

　　读书、看展、观影

　　“沉浸式”体验成年轻人新宠

　　“五一”假期，衢州的电影院也很热闹。灯塔专业版数据显示，2023年“五一档”衢州地区总票房已破275万元，全市卖出7万多张电影票。

　　“假期出游的人太多，到电影院看电影也是不错的选择。”衢州神画新天地影城店长徐俊健介绍，2023年“五一档”共有18部新片上映，其中有5部是动画电影，观众可选择的范围比较大。《灌篮高手》《铃芽之旅》《超级马力欧兄弟大电影》等老片也进入“五一档”票房前十。徐俊健分析说：“假期里，合家欢、喜剧题材的影片最符合大众‘口味’。也有不少影迷来补看之前没空看的影片，或者趁放假来‘二刷’。”

　　除了电影院，“扎”在公共文化服务场所的人也不少。“趁着假期，给自己充充电”。在衢州市图书馆内，不少爱“阅”之人沉浸书海，在浓厚的书香氛围里度过一个别样假期。“五一”假期，衢州市各公共文化服务场馆接待观众15.8万人次，同比增长582.3%。市域南孔书屋接待读者5.7万人次。525场群众文化活动的举办，带动参与人数20多万人次，同比增长512%。

　　除了传统的观影、读书、看展活动之外，新的文旅业态也吸引着消费者。游客个性化需求强烈，观光型景区已不是唯一选择，游客更愿意参与一些“沉浸式”体验和传统文化类的文旅活动，如民俗文化表演、非遗文创体验、“沉浸式”游园会等。

　　“四时天气促相催，一夜薰风带暑来。”5月2日晚，市本级在水亭门景区开展《春日尽·立夏》国风游园会活动。这场“动态”演出，主打“移步换景”，从水亭门景区东侧牌坊古戏台到西侧城楼下广场，处处有精彩。一身“县太爷”装扮的演职人员还在现场派发衢州美食——搁袋饼。

　　“没想到，在衢州还能看见这么精彩的文旅节目！”来自上海的游客陈女士原本就打算要去打卡衢州新晋网红美食聚集地——松园菜市场，跟着“水亭门之夜”的节目，她开始“做功课”了，“一眼望去，都是‘人从众’，好热闹。”从小红书、抖音等社交媒体上不难看出，水亭门、松园菜场、马站底等地正成为年轻游客来衢打卡游览的新宠。