“癸丑之三月晦，自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态。”

明万历四十一年（1613年）5月19日，徐霞客仅用寥寥数语，便道出了开游之时，自然风光的美好与出游的喜悦，“中国旅游日”由此而来。

时间来到现在，5月16日，东钱湖畔，湖光山色间，宁波成功接过2024年“5·19中国旅游日”主题周“一城一主题”倒计时活动的接力棒，以“游”为主题，一幅绚烂多彩的“霞客出游”画卷缓缓展开。

游什么

东海之滨、甬江之畔、四明山麓的宁波，自然与人文旅游资源丰富。分散的景点，犹如粒粒珍珠遍布四明大地，如何让这些散落的珍珠大放异彩？

今年，宁波全面构建“一城两山三海”全域大景区体系，加快存量盘整、加强增量拓展，在大景区体系框架下，“宁波十景十线”“明州十景十线”应运而生。

在宁波，可以到天一阁·月湖景区看湖色书香传承千年文脉、连通万里丝路；到“江南第一古县城”，探究一个个进士家族、商帮人家的绵长故事；到奉化“弥勒道场”，探寻千年佛缘、领略山水秀丽；到拥有“北纬30度最美海岸线”的象山，尽享滨海休闲……

“根据前期市民游客提供的‘金点子’，结合多轮专家评审意见，从资源吸引力、市场影响力、服务保障力等维度评选出‘宁波十景’，从历史厚度、资源丰度、品牌热度等维度评选出‘明州十景’。”宁波市文化旅游研究院有关负责人介绍。

双“十景”竞相辉映，而据此精心设计打造的精品文旅线路，则将“十景”串珠成链，拓展文旅融合新空间。

在宁波资深城市文旅专家陈民宪看来，“十景十线”的设计打造，是对宁波文旅“家底”的一次盘点，只有摸清了“家底”，才能更好利用文旅资源，激发文旅产业发展潜能。

怎么游

藏书文化、海丝文化、阳明文化、宋韵文化、商帮文化……承载着过去，连接着未来，文化赋能日益成为文旅融合的关键变量。

比如“五一”期间，天一阁博物院的“且上书楼——天一雅集”，让市民游客过了一把“文人瘾”，也让客流量频频“触顶”；慈城古县城结合慈城孔庙文化特点再现的“祭孔大典”，假期五天吸引游客8万余人次。

如今，文化“爆款”时常能够催生旅游“爆点”。“王婆说媒”打好了一张民俗牌，一跃成为开封的文旅新名片；越剧小生陈丽君在《新龙门客栈》中的反串出演，唤醒年轻人的越剧DNA，也带动了大批粉丝赶赴杭州线下看戏……一个好故事、一个网红产品就能为景区带来流量。

“宁波并不缺乏好的文化故事，如何将故事讲得精彩，以文化升级的量变，带动旅游体验的质变，这才是关键。”陈民宪说。

作为“宁波十景”之一，也是首批全市文旅爆款培育项目，天一阁·月湖景区立足独特资源文化禀赋提炼文化IP，运用现代科技手段，构建沉浸式、交互性的文旅新场景。

“景区正致力打造‘爱在书香月湖’品牌，推动景区向文化品位升级、服务品质优化、设施品类更新、旅游品牌塑造等方面实现转化突破。”天一阁·月湖景区有关负责人说，5月19日当天，景区将迎来“宰相嫁女”十里红妆迎亲活动，为宁波新人打造中国式集体婚礼。

宁波“领游”

伴随着鸣枪声，519辆自行车在东钱湖畔开启51.9公里的骑行之旅，2024年“中国旅游日”也越来越近。

从411年前徐霞客出游时感慨的“人意山光，俱有喜态”，到如今宁波打响的“中国旅游开篇地，阿拉宁波欢迎您”，宁波正向全国乃至世界游客发出诚挚邀请。

近年来，宁波以文旅深度融合工程为抓手，先后涌现帆船、营地、房车等热门新业态，持续打响“519 徐霞客开游节”“北纬30度最美海岸线”等文旅IP，进一步唱响“山”的强音、做足“海”的文章、迸发“城”的活力。

“承办主题周倒计时活动，对宁波而言，是提升城市品牌曝光度的一次绝佳机会。”宁波全域旅游研究院执行院长、浙大宁波理工学院教授李华敏说，要借助“东风”，针对长三角地区等主要市场，推出符合市场需求的旅游产品，引入全新旅游业态和体验项目，进一步凸显宁波作为浙东旅游“桥头堡”的地位。

“中国旅游，宁波开篇”作为我市文旅品牌之一，凝聚着宁波文旅高质量发展的新图景。“我们将持续推进文化和旅游深度融合发展，不断满足大众旅游时代群众对美好生活、美好旅行的向往，为美丽中国和‘诗画江南、活力浙江’建设贡献更多宁波力量。”市文化广电旅游局有关负责人说。