清明档全国电影市场总票房8.34亿元，造就史上最强清明档。宁波电影市场表现也不俗：总票房1018万元，观影人次25.1万，总场次14724场。低迷了两年的清明档热闹起来了。

电影市场刷新同期纪录

“从综合数据来看，这个清明档表现不错，创下宁波在该档期的最高电影票房纪录。宁波挤进全国电影票房前30城榜单。”宁波市电影家协会相关负责人说。

纵观宁波2021年至2024年电影清明档票房，分别为890万元、225万元、228万元、1018万元。

“清明档被重新盘活，一方面是因为今年影片的供给更加丰富，有13部影片鏖战清明档，而且影片的题材、类型更多样；另一方面，源自大众对文化消费需求的增长，今年清明档超25万人次走进影院，比前两年多了好几倍。”在宁波电影集团副总经理陈海威看来，清明档的火热行情，为接下来的五一档开了个好头。

在清明档电影中，宫崎骏新作、第96届奥斯卡最佳动画长片《你想活出怎样的人生》断层领跑。该影片被视为83岁导演宫崎骏的“人生电影、告别之作”，能与之“对战”的是《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》。

陈海威介绍，《你想活出怎样的人生》的内容与清明档还是比较搭的，让观众以一种温暖的方式去面对“死亡”这个话题。

影院“卷”起来了

“这么多人一起穿汉服看电影，现场氛围非常好，是一次很不错的观影体验！”清明假期，来自甬宁汉服文化社的李素雪，在看到寰映影城阪急店推出的穿汉服参与《红楼梦之金玉良缘》超前点映活动时，很快就和朋友约定好行程。

观影当天，100多名身着华美汉服的观众走进寰映影城阪急店，成为一道别致的风景。

“我们邀请爱好汉服的观众身着传统服饰，走进影院与‘红楼’沉浸式相遇。我们也精心设置了美陈艺术装置并推出互动体验活动。”寰映影城阪急店负责人张梦圆介绍。

记者在采访中了解到，为了盘活清明档，宁波的电影院也“卷”起来了，多家影院推出花式活动，打造多元的文化体验空间，不断丰富“影院+”模式的业态。

宁波影都东门口店推出“清明诗词知多少”趣味观影、“传承非遗·绘纸鸢”青少年电影课堂等一系列互动活动，让市民在欣赏电影的同时，也能感受传统文化的魅力。

“我们面对不同年龄段的影迷群体推出不同的互动活动，既能提高粉丝群体的黏性，也能给影院带来新粉丝。”宁波影都东门口店负责人刘宇说。

“影院+”模式成为宁波不少影院“引流”的突破口。万达影城鄞州万达店负责人钱志伟介绍，他们在清明档推出了多场粉丝主题观影活动，比如，和“猫眼”联手推出《坠落的审判》观影活动，与宁波诺丁汉大学的影迷群举办《你想活出怎样的人生》观影专场等。

“效果是肉眼可见的，观众在影院排起了长龙。”钱志伟说，年轻人是观影的主力军，所以万达影城旗下门店针对性地推出看片会，举办影迷专场主题观影活动，引进舞台剧、音乐会、脱口秀等年轻人喜欢的方式，提高影院的影响力，吸引更多年轻人。