昨天是第19届慈溪家电博览会举行的第二天，不少参展的小家电企业掌门人愈加忙碌，看样品、聊合作、谈未来，几乎一刻不停。

    与以前有所不同的是，今年外国客商增加了，以至于在展会上，很容易就能遇到讲着不同国家语言的客商。

    “慈溪造”的吸引力

    作为中国最大的小家电产业集聚区，慈溪拥有家电整机企业2000多家、配套企业近万家。畅销欧美的取暖神器，风靡非洲的电风扇、电熨斗、插座等，很多来自慈溪。

    数据显示，全球约60%的小家电是“慈溪造”，慈溪还是全球最大的电熨斗、取暖器、插座等小家电生产基地。慈溪产小家电的市场规模达千亿元。

    “体量与规模是慈溪吸引国外客商纷至沓来的重要原因。”宁波新辰会展服务有限公司副总经理徐少尉说，除此之外，慈溪家电产业的显著优势还在于点子新、动作快。

    “因为空间敞开，夜宵摊降温一直是行业难题。”宁波宝工电器有限公司国内市场负责人王绪东说，基于此，公司利用高校、科研机构的力量加速应用场景创新，研发的带压缩机的移动式冷气机不仅操作方便，制冷效果也远超风扇、水冷风机，一上市就成了爆款。

    “对我们而言，新质生产力就是要聚焦细分领域，坚持差异化，以解决痛点为核心，不断开发新产品。”王绪东介绍，作为国家级制造业单项冠军企业，目前，宝工电器的产品在夜市、养殖车间等领域的市场份额不断扩大，其主导产品在国内市场占有率已超过20%。

    展会现场，卓力集团带来了熨护一体机系列产品，高级感满满。“这是我们推出的新品，在2024春夏巴黎高级定制时装周亮相。”卓力集团国内事业部市场经理包文龙介绍，高级定制时装的面料价格昂贵，且易皱、难打理。这款新品自带800千帕增压漩流蒸汽系统，可通过强蒸汽，即刻去皱，让衣物恢复如新。自带的智能温控系统可根据不同面料实时智能调温。

    “好创意+快转化”，才能跑在市场前面。在慈溪，“要制造一件小家电，不到1个小时就可在本地找到全部零部件并完成组装”，这是慈溪家电圈的共识，也是慈溪家电产业蓬勃发展的底气。

    解决四大痛点

    尽管底子厚，但慈溪小家电产业目前仍面临着“外贸多内贸少”“实体经济强数字经济弱”“生产制造多研发创新少”“产业配套强自主品牌弱”四大痛点。

    如何破题？慈溪打出了一套以智造升级、设计提质、品牌赋能为主的有力“组合拳”。

    聚焦新产品研发、个性化定制，大力推进生产、管理过程智能化，数字工厂建设走在全国前列。目前，公牛集团自动化生产挑起制造大梁；凯波集团迎来国内首条电熨斗柔性装配线；月立电器推动全系统智能管控，在员工数量不变的情况下，生产效率每年增长15%以上……近两年来，慈溪26个小家电企业项目列入宁波市级新智造项目计划库，总投资达10亿元。

    聚焦品牌赋能，慈溪不仅打造了方太、公牛、先锋、沁园、韩电、卓力、卡帝亚等入选宁波品牌百强榜的龙头企业，同时培育出了无言、小适、朗菲、心想等一批网红新品牌。

    这还远远不够。在3月21日举行的浙江智能家电消费品品牌发展大会上，新华社《中国名牌》杂志社总编辑周志懿一针见血地指出，随着Matter开源标准的发布及ChatGPT的演进，智能家电行业已经进入4.0阶段，品牌的打造也变得与众不同，更加需要突出个性。比如某企业瞄准了大分量方便面的市场空白，推出“一桶半”产品，从而一炮走红；此前，我国果汁市场普遍浓度在10%左右，某企业果断创新，将果汁浓度提高到30%，从而大卖。

    同时，要通过品牌找到产品的“性格”，匹配不同的场景与故事，使其更容易与消费者建立链接。

    令人欣慰的是，慈溪家电产业的再次升级已然启动。

    去年，慈溪全面启动全球智能家电创新中心建设行动，正式出台《慈溪市建设全球智能家电创新中心行动方案（2023—2025）》，力争通过实施创新能力提升、品牌质量提升、企业梯队培育、公共服务能力提升、营销渠道拓展、产业链有效投资、“新电商”企业培育、“腾笼换鸟”产业治理八大工程，到2025年家电产业规上工业产值超过1200亿元。