新冠肺炎疫情发生以来，各地会展经济经历了大洗礼，不少地方采取多种方式应对，其中线上会展受到行业推崇。此间举行的第15届浦江·中国书画节，采用“实体展+线上展”的方式，突破地域、空间限制拓展影响力，保证全国书画界的关注度和参与度，开辟多领域合作的“云上书画节”。

融媒体的整合宣传

一年一度的浦江·中国书画节，每届都释放出这个千年古县经久不息的浓厚书画气息。今年的书画节开幕前就通过诗画浦江微信公众号推出浦江籍乡贤、中国摄影出版社总编辑吴重生的7期“诗说画家”系列，邀请名家朗诵，日阅读量均破万，其中最高阅读量破2万人次。有读者留言：“原来诗与画可以结合得如此完美。”

书画节是浦江的一个大“节”，是浦江迈步新征程的展示平台、发展舞台，开幕当天推出长达3小时的沉浸式直播，在美丽浙江矩阵、浦江发布视频号、诗画浦江App等多平台同步推出“诗画浦江·一起云逛展”大型直播，深度展现浦江浓厚的书画氛围、书画文化赋能浦江产业发展的生动实践，把浦江书画文化传播得更远更广,展示“万年上山 诗画浦江”独特魅力。

浦江县融媒体中心总编辑洪建坚告诉记者，今年的书画节策划跳出传统赶大集模式，搭建全国性书画交流平台，擦亮“诗画浦江”金名片。如围绕“同心共庆二十大 浙里书画绘共富”主题，推出“百名书画家绘浦江”“他们为浦江书画节打call”等视频，为书画节推广预热。书画节开幕后，县融媒体中心主持人带大家一起逛画展、品佳作，领略书画大师的艺术情怀、感受书画之乡的独特魅力。金华美术家协会主席芮顺淦告诉记者，书画节的整体现场推广很有整体性，“云上书画节”的启动令人耳目一新，这些虚实结合的办节运营，有望实现“365天永不落幕的书画盛会”。

疫情下的突围期待

在流量为王时代，浦江告别传统办节模式，以线上+线下的方式把书画节搬进了云上直播间。重点推出的云上书画展，展播浦江七大主题展馆的画作，为全国美术家和美术爱好者搭建了平台，让浦江书画节的影响力越来越深远。无论是外地书画爱好者还是当地市民朋友，不用非得马不停蹄地奔赴各展览馆，只要通过智能手机就能体验到白居易诗中“乱花渐欲迷人眼”的别样感受。

今年书画节推出的“全国少儿数字艺术创作大赛作品展”，这种艺术形式和艺术尝试，对于继承和弘扬中华民族优秀传统文化，推动少儿艺术发展具有深远意义，是浦江落实国家《关于推行实施国家文化数字化战略的意见》的生动实践。

书画节线下转线上，意味着咨询、营销等环节的思维转变，当前仍面临诸多挑战。线上展会转化率欠佳，浦江县书法家协会副主席何邦坚告诉记者，会展业是接触型经济，线下展转为线上展尽管流量不少，但实际转化率有待提高。浦江书画节有很好的群众基础，每年一度的节会也是民间书画界交流、欣赏、成交的旺季，不少画商远道而来，而线上展更多以观摩、欣赏为主，对于书画流通而言，实际达成协议的不多。

新型观展模式接受度仍需培养。部分书画爱好者更留恋现场观展，特别是一些传统画商表示习惯于在实体展厅中选择作品，与书画家进行面对面沟通交流，网上展览还不能完全替代现场观赏。

更迫切的转型支撑

当前移动互联网、大数据、云计算、VR、AR等先进技术的加速发展和广泛应用，促进了各行各业跨界融合发展，也迫使会展业快速转型。浦江积极探索打造数字展览平台、数字会务平台等，线上线下展会相结合，打造行业盛会生态闭环。

疫情终将过去，文化事业方兴未艾。线上展览离不开线下展览实体支撑，传承发扬好浦江优秀传统文化必须与健全现代公共文化服务体系、现代文化产业体系和市场体系有机结合，浦江县委副书记、代县长胡作滔表示，接下来启动实施的中国书画艺术中心项目，努力将浦江打造成为全国书画爱好者的“朝圣地”，充分激活以书画产业为主力、配套服务为支撑、商业流通为延伸的现代会展产业集聚效应，创新实施文化惠民、文化富民工程。