几天前，金华大唐国旅负责人唐旭炜接到一个咨询电话：有没有12月到泰国看周杰伦演唱会的团，包机票酒店和演唱会门票的那种？此时，泰国游市场正深受旅游安全事件影响。有旅行社称价格低至999元依然无人问津。

一年内几番大起大落

泰国出境游市场低迷

对于旅游业来说充满希望的2023年，泰国游却在不到10个月的时间内多次大起大落。

2月初，出境团队游试点重启，泰国游热度迅速上涨。市区旅行社推出的泰国游一度破万元。随后，因频频爆出负面消息，泰国游市场热度应声下跌，特价满天飞。

9月13日，泰国宣布对中国游客实施为期5个月的免签政策，泰国游市场再度“起飞”，携程平台上泰国相关搜索热度环比飙升800%。就在旅行社业内以为泰国游市场迎来“春天”时，10月伊始，三天两起突发事件，让泰国游市场热度再次迅速回落。

“泰国游线路很多，从2000元到5000元都有，但没人去，同行都在甩卖，最便宜的几百元。”唐旭炜介绍，9月30日她们旅行社还发了一个70多人到泰国的团队，但10月3日曼谷市中心暹罗百丽宫购物中心枪击事件后，形势急转直下，平时4000元左右的线路现在各种费用全加起来才2000元也没人去。“我们11月的一条线路住五星级酒店报价只有1999元，正常往返机票都要2100~2400元，亏着卖。”

浙中中青国旅散客部负责人费丽红表示，泰国频频爆出的治安负面消息让金华游客望而却步，“正常来说现在是热门季，因为我们这边天气转冷，以前多的时候一个月能有一两百人报团去泰国，现在只有十几二十个”。

演唱会套餐上线

旅游业探索“旅游+X”模式

常规泰国游问津者寥寥，旅游业开始探索新方向。

最近，12月8日周杰伦曼谷演唱会平价套餐在多个线上旅游平台上线，包括酒店+接送机+演唱会门票，以及演唱会门票+当地商场消费抵金券等多种组合产品，价格从2000多元至7000元不等。

唐旭炜接到的电话中，客户想要的也是类似这样的旅游产品。

“没有提前准备，所以这个客户的需求我们目前满足不了，但这个电话让我思考，接下来要怎么做才能更迎合年轻游客的喜好。”唐旭炜告诉记者，作为出境游中的常青树线路，泰国团队游这么多年下来形式变化不大，无非就是随着客户对品质要求提升，在食宿上有一些升级，或是所去的景点有所变化，“但近些年，90后00后出游群体日益庞大，更喜欢代订机票、住宿等形式的自由行模式，对旅游产品有了更多个性化需求。”

“虽然就单个独立的热点来说，无论是演唱会还是集市目前都还不足以撬动大市场，但对旅行社来说这个现象确实值得深思。”金华江南春旅行社负责人葛建国告诉记者，以前10个人出游8个人会跟团，现在则正好相反，大部分人更愿意选择自由行，尤其是年轻人。

“不是没市场，而是我们所提供的产品与新兴市场有所脱节。”他认为，对旅游企业来说，想要更好地赢得市场，抓住年轻人很关键，根据他们的兴趣点改变传统的产品组合和操作模式，根据潮流变化灵活打造更多个性化产品，“近年来这种探索开始增多，如民俗游、科技馆打卡游等一地深度游产品，这是传统旅行社必须面对的大趋势。”