日前，在Dior Men 2024新品发布会上，一款镶嵌在无檐帽上的绒花大放异彩。绒花是南京的非物质文化遗产，随着几年前的影视剧《延禧攻略》火遍海内外，迅速出圈收获大量粉丝，与绒花相关的一系列产业也得到新生。

习近平总书记指出，要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。

“我们正是以此为遵循，以影视剧为媒介，共兴非遗，推动共同富裕。”东阳欢娱影视文化有限公司有关负责人说，近年来，该公司已带火几十项非遗，其中国家级非遗10余项，包括缂丝、打铁花等。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。近30年来，横店深耕影视文化产业，持续书写出圈和破圈的文化传奇。

一

出圈，呈现的是行业地位。

从无中生有到享誉世界，近30年来，横店影视文化产业发展体现的正是破釜沉舟的豪迈、一往无前的气概。

看发展，横店影视文化产业走过4个时期，分别是基地建设期、企业集聚期、省级战略期和高能级平台期。其中，《鸦片战争》的拍摄故事令人印象深刻，这是横店影视文化产业的肇始，横店集团创始人徐文荣和著名导演谢晋的紧紧握手，握出一个“东方好莱坞”。短短3个月，120多支施工队同时施工，人造广州街一炮走红，成为影视界的一个奇迹。

看现在，横店是全球规模最大的影视拍摄基地，是全国首个国家级影视产业试验区，现已入驻影视企业1900多家，全国前十的影视企业有8家入驻横店，这里从“文化沙漠”变成“文化高地”，形成平台优势和产业优势。

看数据，横店影视文化产业在全国影视圈的地位无可置疑。截至目前，横店出品影视剧3622部，电视剧总数达86831部/集，网剧13148部/集，作品累计票房477.9亿元。而且，全国2/3古装剧、1/3电影、1/4影视剧为“横店出品”。以2022年为例，全国电影总票房中，“横店出品”占57.5%。

二

破圈，需要魄力，更讲究久久为功。

梳理横店影视文化产业发展脉络，我们发现，其在近30年里始终跟随国家文化发展战略，走过自发、自觉、自信和自强阶段，并形成一套难以复制的“横店逻辑”。

一家有胆识的企业。在认识到文化也是一种产业之际，横店集团迈开步伐及时介入，短短几年间便建起大量影视拍摄基地，并以免场租的创举吸引全国各地的剧组到横店拍摄。随着影视城声名鹊起，横店集团顺势而为，提出“文化+影视+旅游”深入融合策略，走出一条“影视为表、旅游为里、文化为魂”的新路。

一个重培育的政府。横店能取得如此骄人的成绩，离不开各级政府的扶持、帮助，持续在推进深化改革中培育新优势，助力产业发展。比如，从2007年开始，东阳市委市政府便将发展影视文化产业上升为城市发展战略，一任接着一任干，并在企业招引、政策帮扶等方面出台许多优惠政策，吸引一拨又一拨企业入驻横店，并呵护一家家企业茁壮成长。

一股求上进的冲劲。时代发展瞬息万变，影视文化产业更是需要与时俱进，横店始终踩准节点，保持一路奔跑的状态。比如，打造“影视文化产业大脑”，实现VR堪景、剧组排景等全流程全链条服务，推动影视剧拍摄进入数字化时代。又如，斥资30多亿元，打造29个高科技摄影棚，创造“内棚外景”模式，剧组连呼“一景难求”。

一种求共富的远见。改革为发展，发展为人民。横店影视文化产业的蓬勃发展，让大量群众受益。横店集团倡导“共创、共有、共富、共享”理念，先后投入100多亿元，提升基础设施建设、公共服务、生态环境等。该产业先后创造就业岗位5万多个，建成酒店、民宿等1500多家，横店农民人均年收入达7万元。比如，来自横店本土的群众演员张美娥的片酬一度高达3万元一天。

三

纵观历史发展的长河，出圈和破圈都是暂时、相对的。横店影视文化产业要持续保持出圈和破圈，还需要解决几对关系，拉长诸多短板。

其一，守与攻。影视精品需初心和匠心共同守护。但是，推动影视文旅市场还需提高“嗅觉”趁热打铁，借势借剧主动出击。比如，近期《长安三万里》火遍大江南北，西安有关部门闻风而动，迅速推出6条与之相关的暑期研学线路，受到大量“学生族”欢迎，赚得盆满钵满。

其二，内与外。无论是影视圈还是文旅市场，“横店”两字均如雷贯耳。但细看横店景区和镇区，呈现“景区、镇区不协调”风貌，还需在环境打造、全域IP塑造等方面下功夫。

其三，长与短。横店影视文化产业链不够完整，呈现中端拍摄势头强、前端编剧后端制作势头弱的现象，亟需强化产业链前后两端的补短工作。

其四，大与小。随着生活方式转变，群众对娱乐生活的追求愈加多元化，短视频、微短剧、微电影等逐渐成为流行方式。因此，需引导影视企业在大屏幕（电影端）拍摄和小屏幕（手机端）发力上有所为有所不为，不断打破传统，开创新模式。

其五，粗与精。当前，横店影视剧拍摄热度不减，在拍剧组远超去年同期，注册横漂群演已达13万人次，数量之多展现了“横店魅力”。但横店缺乏高技能、高水平影视文化人才，需加大引进力度，推动横店影视文化产业高质量发展。

立足新起点，面对新挑战，东阳市横店影视文化产业集聚区管委会有关负责人表示，将聚焦影视业综合改革、精品力作、数字化改革、人才支撑、重点项目、文化走出去等，持续提升横店影响力。

横空出世，店乃一城。横店文化传奇，正在续写新篇章。