在短视频平台直播带货，已成为不少商家与主播推广产品、拓展销路的新风口，但近期有市民发现在直播平台上，有一些主播对健康打起擦边球。

直播中，一些食品被故意夸大宣传成具有治疗作用的药品，有的声称“包治百病”，有的“专治疑难杂症”。为了避免平台相关限制监管，商家在销售页面上通过谐音、代号等方式隐藏、规避或模糊关键信息，导致一些热衷看直播、刷短视频的中老年人容易“上钩”。

声称“一夜降糖”

老年患者被忽悠

市民张婷的妈妈孙阿姨患有Ⅱ型糖尿病已近10年。一直以来，孙阿姨从饮食到用药都能做到遵医嘱，病情也控制得比较好，可最近却自行把药给停了。

了解原因后，张婷惊出一身冷汗。原来一个月前，孙阿姨在某视频直播平台上花费460元购买了10盒某牌子的保健贴，试用一段时间后，“自我感觉不错”，就停了医生给她配的3种正规药品。

她告诉女儿，主播宣称“不用注射胰岛素、不用吃大把降糖药，就可以轻松控制血糖”，并提及“是药三分毒，长期服药对肝肾功能会造成损害”等说法。吸引孙阿姨的还有直播间的“成功案例”：有患者在使用保健贴后血糖下降……

事实上，目前糖尿病尚无根治的方法，可以通过治疗手段控制，需终生药物治疗和生活方式干预。“我对妈妈又气又心疼，所幸发现及时，没有造成严重后果。”张婷再度打开该直播间页面，与客服交涉。客服表示可以“7天无理由退货”，并称该产品只是保健品，没有告诉消费者可以替代药品。但在该网店内，有多个同产品链接，在展示图中出现了“可根除”“一夜降糖”等字眼。随后，张婷向相关平台举报，平台客服表示将在核实后反馈情况。

记者在另一电商平台以“小糖人”为关键词搜索，发现搜到的产品五花八门，有国产微商品牌，也有国外进口保健片，经营的店铺以小型自营店铺为主。

穿白大褂误导观众

虚假宣传功效推销

连日来，记者在多家短视频平台观看了健康类直播，发现部分不良网络主播夸大、虚假宣传，把一些食品当成具有疗效的药物进行推销，误导消费者。根据销售记录显示，有的直播间所谓的“降糖”产品已经售出千余件。

直播时，有的主播穿着白大褂，容易误导观众，认为他们从事医疗工作。主播在推销过程中还会刻意回避具体病症名称，以缩略词、代名词的方式打擦边球，如以“小糖人”代表糖尿病人群，“小白片”代表药片，“针针”代表胰岛素等针剂，“白大褂”代表医生等。有的直播间还会在醒目位置打出“逆糖”“停片停针”等诱导性宣传语。

记者观察到，此类宣传主要是针对一些慢性疾病，通过夸大、虚假宣传某些食品功效吸引目标人群。比如，“湿节草本植物饮”被说成能治结节、囊肿，“菊郡主旰旰茶”被说成专门针对肝部不适的各种症状，“清肤消银丸”被说成能治各种皮肤病，名为“道田青汁”的大麦苗被说成能清理血管淤积……

抵制食品领域虚假药品广告

是平台应当履行的法定义务

此前，央视《东方时空》栏目以《直播带货乱象丛生，谁来监管？如何维权？》为题，剑指直播卖药乱象。其中一家直播间将一款“苦瓜三七复合肽”描述为专门针对“糖高”人群、能解决身体的根本问题的专业饮料，声称“3个月就能摆脱糖尿病”。

这款产品的外包装上明确标注为“固体饮料”，没有任何有关“降糖”功效的说明，且只有食品生产许可证编号。根据相关规定，药品的包装都会明确标注“国药准字”的批准文号，而保健品则会标注为“国食健字”的批准文号。央视曝光后，平台对该直播账号做出下架处理。

中国人民大学法学院教授刘俊海在采访中表示，把食品当药品售卖，违反广告法。不是医生穿着白大褂，本身属于对消费者知情权的一种严重误导，一定程度上也会干扰正常的医疗秩序，影响医务工作者的公信力，同时扰乱平台企业间公平的竞争秩序。

今年5月实施的《互联网广告管理办法》，对医疗、药品、医疗器械、农药等领域的广告提出要求，相关平台有法定义务为广大消费者把好关，杜绝危害消费者行为的出现。相关专家表示，帮助消费者抵制食品领域虚假药品广告，是平台应当履行的法定义务，也是消费者权益保护法和电子商务法共同设定的法定义务。