小烦大人miravana、怪牙商店、大娃古着、古着小铺……经常逛武林商圈的人或许已经发现，离核心综合体群不远的狮虎桥路，虽仅短短280多米长，近几年却先后扎堆开起了10余家个性十足的“古着店”。怀旧文化与时尚潮流在此交会，鳞次栉比的“古着”店铺凭借独特的装修风格扮靓了武林商圈的“金角银边”“毛细血管”，让市民游客在忙碌的购物之旅中感受到一股别样的艺术气息，也为武林商圈增添了不少色彩与活力。

“古着”是个舶来词，指从二手市场淘到的具有年代意义且不再生产的服装和物品。为何“古着店”会在这条街上如雨后春笋般涌现？“古着”文化有何魅力，能搅动起武林商圈“后街消费”的一池春水？近日，记者走进这条“古着一条街”，探寻这一细分消费市场的秘密。

“每件衣服都在找对的人，每个人也是”

在一众“多巴胺”装修风格的“古着”店铺中，“小烦大人miravana”看起来稍显朴素，黑底白字的店招彰显着低调态度。当你推开门却会发现店内另有一番天地，一时间好像穿越回了二十世纪七八十年代，欧美复古风的衬衫、棒球服、风衣、牛仔裤分门别类地陈列着。透过一排排衣服能望见店主老范正坐在最深处，修补着一件二手皮夹克。

“我以前是在广东做外贸的，对服装和时尚很感兴趣。”店主老范是东北人，2020年，他原本计划和朋友在杭州合开一家外贸公司，当一切都筹备完毕时却遇上了疫情，就这样“小烦大人miravana”诞生了。

“原本这家店只卖鞋子，后来我觉得品类太单一了，于是开始尝试卖复古服饰。”四年间，老范将“小烦大人miravana”打造成了自己的“古着”收藏馆，而他也真正爱上了复古文化，墙上挂着许多他从全球各地淘来的宝贝，打着“非卖品”的标签。“这件衣服是barbour的猎装夹克，最初是为了方便贵族打猎而设计出来的，你看外面都穿‘包浆’了……”老范热情地拿起一件衣服向我们介绍，外套上留下的痕迹让人禁不住联想它的前主人曾经历过的精彩故事。除了二手服饰外，还有一些品牌的库存货也被称为“古着”，闲暇时老范会对它们进行“二次创作”，将它们改造成更加符合当代人审美的服饰进行售卖。

“每件衣服都在找对的人，每个人也是。”这句话是老范专门为小店想的slogan，今年49岁的他见证了狮虎桥路“古着一条街”的发展与变迁，他期待着能在店里遇上爱好“古着”的年轻朋友，和他们聊聊自己与“古着”的那些故事。

藏在居民楼里的古着小铺，店主是位“95后”

游走在狮虎桥路的这些“古着店”里，特别容易让人想到这些年流行的“后街经济”一词。所谓“后街”指的就是商业中心内部或周边的支路、沿街小巷所打造的特色商业街区，与商业中心主干道的业态形成互补互促发展的格局。

与武林商圈的综合体共享繁华，同时又错位发展，或许是这条街上很多“古着”店主的共同想法。“怪牙商店”的店主小阚是一位笑容可爱的“95后”小姐姐。她的店藏在灯芯巷社区的居民楼一楼，旁边就是楼梯间。她告诉记者：“这家小店是我和朋友的创业项目，去年年底才开业的。在选址的时候，看重的就是狮虎桥路上集聚了多家‘古着店’，文艺氛围浓厚，同时又处在寸土寸金的武林商圈辐射范围内。”

与其说“怪牙商店”是一家“古着店”，不如说它是一家原创手作集成店。这里有设计师原创的插画、冰箱贴、陶瓷杯、首饰、帽子、包包，而它们的原材料大多是毛线、黏土、金属、塑料等，颇具巧思，看得人眼花缭乱。店内的“古着”服饰都是小阚和朋友从世界各地淘来的。纺织专业出身的小阚对于手作情有独钟，“怪牙商店”里售卖的许多手作产品是由小阚的同学和朋友设计的，通过这家店，越来越多的优秀原创设计师被大众发现，小阚觉得很欣慰。

除了日常开店外，小阚还会带着“古着”和手作艺术品去全国各地参加艺术节，在市集“摆摊”，一年不到的时间已经收获了不少粉丝。“目前我们开通了小红书账号，有空的时候还会在线上进行直播。”

“线下门店因为房租成本和店员人力成本，其实并不赚钱。线下门店成为一个打卡空间，可以给线上引流。基本上每周我都会在朋友圈上发布最新‘古着’衣服或者饰品的照片，服饰的利润至少有六成或者更高。”小阚说。记者了解到，这些“古着店”，基本都是线上线下“两条腿”走路，直播的销量还挺不错。

比购买者年纪还大的“古着”，为什么吸引年轻人？独特设计、复古潮流、环保理念、追求个性、时间沉淀等都是年轻人爱上“古着”的理由。老范说，“现在的年轻人都很有自己的想法，想通过衣服凸显自己的独特品位，他们会更偏爱款式和工艺相对精致且独一无二的衣服，而‘古着’恰好能满足他们的这一需求。”

身穿朋克皮夹克、喇叭牛仔裤，正在“怪牙商店”里挑选复古首饰的“00后”姑娘小林告诉记者，“走进‘古着店’，就像走进一家私人收藏的复古博物馆，每家‘古着店’的风格都不同，物品来自五湖四海，每次我都能遇见一些惊喜。”

今年春节，大武林商圈人气指数颇高，据统计，春节期间商圈销售额高达3.7亿元，实现人流量262万人次。不仅武林商圈的重点商超、综合体吸引着络绎不绝的消费者，狮虎桥路、戒坛寺巷等商圈“后街”里的个性小店也吸引着人们纷至沓来。

“后街经济”凭借独特的时尚零售模式与繁华的延安路，形成共生共息的消费生态圈，这种多元共生的商业模式有助于提升武林商圈的商业竞争力和吸引力，并注入一波新消费活力。