“这个双11似乎全网都在薅羊毛买黄金。”95后“买金女孩”小雅晒出了自己长长的订单，利用电商各种满减和补贴活动，小雅用接近国际金价的单克价格“薅”到了13克黄金。

在刚刚过去的双11，杭州人买金热情不减，多个品牌线上线下销售额均实现大幅增长。但在黄金投资领域，飙升的金价却令人扫兴。

部分品牌增长3倍 双11掀“扫金热”

“双11期间，饰品金价在520元/克的水平，除了‘一口价’产品，还有每克减15元的优惠。”杭州周大福柜姐说。部分品牌减免优惠力度更大，如曼卡龙黄金每克减100元，周生生每克减30元，让消费者们感到“入股不亏”。

根据银泰百货数据，双11期间，老凤祥、潮宏基、明牌珠宝、曼卡龙、老庙黄金等近30个黄金珠宝品牌销售额获得了增长，部分品牌（系列）如周大福传承，同比去年增长了3倍。

在线上，黄金销售额整体也维持了高增长。天猫数据显示，黄金品类销量同比增长超过30%，已有6个品牌销售过亿元。

“从去年开始，Z世代人群、小镇青年消费者占比迅速提升。”老庙黄金电商负责人吴雯洁表示，店里高客单价国潮系列黄金饰品走俏，双11期间，上海老庙黄金首饰金产品销售接近翻番。

在距离大促活动结束还有9个小时，周大生已提前完成双11“小目标”，全渠道销售额突破6亿元。

事实上，“买金热”早已从购物车蔓延开来，在社交平台小红书上，不少达人分享自己的买金心得。

不建议追涨，回调后再上车

双11大力度的优惠活动引发了消费热情，但在黄金投资领域，飙升的金价起到了扫兴的作用。

因通胀降温的迹象增加了人们对美联储可能缓和强硬政策的希望，上周国际金价录得两年多以来最好一周表现。受金价上涨，国内黄金股也集体走高。

11月12日，现货黄金价格来到了1767.6美元/盎司，达到了近两个半月以来的最高点。在技术面上，金价在50日和100日移动均线上方交投，被视为看涨信号，黄金多头认为，下一步将继续向1800美元/盎司移动。基本面上，美联储虽然仍会继续加息，但幅度将会明显降低，意味着美元加息速度将开始放缓，相应的金价将会上涨。

在面对投资者的咨询时，理财经理们多给出了较为“保守”的建议。“现在金价410元/克了，这个价格稍微有点高哦。”一家国有行理财经理表示。

杭州一家股份行理财经理提到，等价格在400元/克以内时再关注。

另一家国有行理财经理持同样观点，“定投积存金，大多数时间都合适的，目前技术上已有所企稳，接下来有回调就可以考虑介入”。