日前，一年一度的电商“双十一”大促落下帷幕。自2009年起，“双十一”这个“无中生有”的电商购物节走过了十四个年头，今年尤为不同。记者调查发现，今年“双十一”消费量下降明显，消费者更加理性，选择更加多元和务实。

　　对今年“双十一”，最先察觉到变化的，是包装行业。11月初，温州某包装公司发布报告称，今年“双十一”需求不佳、订单不足，上游包装造纸订单增长不明显，市场需求拉动作用整体有限，仅有部分纸厂按需小幅提涨价格，多数纸厂仍以维稳为主。

　　包装行业不景气，侧面反映了今年“双十一”快递量减少。记者走访发现，我市多个快递站点收发快递量有所下降。其中，中通快递杨府山站点的工作人员告诉记者，和往年堆积如山的快递不同，今年的快递量少了许多，尤其是大件快递明显减少，没有出现往年“爆仓”的情况。

　　快递量减少，温州并非个例，据国家邮政局公布数据显示，今年“双十一”的包裹量低于去年。11月1日至11日，全国邮政快递企业共处理快递包裹42.72亿件，低于去年的68亿件。其中11月11日当天共处理快递包裹5.52亿件低于去年的6.96亿件。

　　值得一提的是，今年“双十一”大促结束后，天猫、京东都未公布总成交额。这也是自“双十一”大促活动出现以来，平台首次没有公布总交易额。

　　包装需求不佳、快递量减少、成交额“保密”……今年“双十一”为何如此“平静”？

　　在不少市民看来，这与今年“双十一”的活动方式和优惠力度有关。

　　“感觉今年优惠不多，没什么消费欲望了。”市民李女士是位“网购达人”，她说自己相中了一款扫地机，早早就加入购物车，等着“双十一”优惠时入手。没想到，好不容易等到的“双十一”优惠力度却非常有限，算下来，比平时做活动时价格还高，一下子让她没了网购的兴致。

　　市民林女士是位二胎妈妈，善于精打细算的她每年都要趁着“双十一”大量囤货，购入一整年的生活用品。“往年各种满减优惠券、现金券、零点抽奖、限时折扣，优惠力度特别大。大家都熬夜等零点，生怕下手晚了，东西就没了。今年‘双十一’没那么多优惠，活动从晚上8点开始，不用熬夜不用等，但买的人反而少了。”林女士表示，她今年“双十一”只买了一些必需品，其他用品打算再观望一下，等价格更合适时再入手。

　　在经济学家马津龙看来，从消费者角度看，“双十一”的遇冷，说明消费者更趋于理性，不盲目追求优惠。更倾向于即时消费，而不是未来消费。也就是等到时候再买，买了就用，而不是大量囤货积货